太原宇文山庄游客重游意愿调查

发布时间：2017-06-27 11:11

  本文关键词：太原宇文山庄游客重游意愿调查，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来随着我国经济的发展,城市现代化的推进,许多人想逃避喧嚣而压力大的城市生活回归宁静、质朴的乡村。农家乐现在受到越来越多的游客的追捧,迎来了一个难得的发展契机。农家乐的蓬勃发展,一方面给城市居民提供了一种新的休闲方式,另一方面也给当地创造了一些就业机会,同时给当地的传统经济注入了新的活力。太原市农家乐在近几年来发展迅速,但也存在了很多问题,如何解决这些问题,提高农家乐游客的满意度和重游意愿,获得较大的市场占有率是农家乐经营者亟待解决的问题,也是太原市农家乐可持续发展的保证。因为重游游客不但可以为农家乐提供了稳定的收入来源,还可以通过他们的口耳相传提高农家乐的知名度,扩展农家乐的潜在市场。本文以太原市宇文山庄农家乐为例,参考了大量国内外关于农家乐研究的相关文献,并对太原市宇文山庄的发展现状进行了分析,在消费者行为理论、内驱力理论、态度与行为关系理论的指导下,通过实地调研调查了太原市宇文山庄游客的重游意愿,并为提升宇文山庄的重游率愿提出了建设性的意见。在调查中笔者发现太原市宇文山庄存在的-些问题包括：一是景区自然环境问题突出,经营者和游客环保意识淡薄。二是安全问题突出,安全设施不齐全。三是基础设施简陋,卫生状况差。四是宇文山庄在经营中的管理不够科学规范。五.产品竞争力不强,产品同质化,游客参与性低。六是服务人员的素质不高,没有经过专业培训。针对这些问题,本文从以下六个方面提出了提高宇文山庄游客重游意愿的对策：一是改善景区环境,提升文化氛围。二是改进基础设施,加强安全方面的管理。三是丰富旅游活动的多样性、增加活动的文化内涵和游客可参与性。四是组织培训和学习,提高农家乐从业人员的素质。五是拓宽营销渠道,设立自己的网站和网络预订系统。六是加强旅游商品的开发。
【关键词】：农家乐 重游意愿 感知价值 满意度
【学位授予单位】：沈阳农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7
【目录】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-10
• 第一章 绪论10-14
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究的目的和意义10-11
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究的意义10-11
• 1.3 研究内容和研究方法11-14
• 1.3.1 研究内容11-12
• 1.3.2 研究方法12-14
• 第二章 研究综述和相关理论基础14-21
• 2.1 国内外研究综述14-19
• 2.1.1 基本概念界定14-15
• 2.1.2 国内外关于“农家乐”的研究15-17
• 2.1.3 国内外关于游客重游意愿的研究17-19
• 2.2 相关理论19-21
• 2.2.1 消费者行为理论19-20
• 2.2.2 内驱力理论20
• 2.2.3 态度与行为关系理论20-21
• 第三章 宇文山庄发展概况及条件分析21-26
• 3.1 宇文山庄发展概况21
• 3.2 宇文山庄发展条件的分析21-26
• 3.2.1 宇文山庄发展的优势21-23
• 3.2.2 宇文山庄发展的劣势23-24
• 3.2.3 宇文山庄发展的机遇24
• 3.2.4 宇文山庄发展的挑战24-26
• 第四章 宇文山庄游客重游意愿调查与分析26-38
• 4.1 游客重游意愿的调查26-28
• 4.1.1 问卷设计26
• 4.1.2 调查对象及调查方式26
• 4.1.3 调查实施和数据统计26
• 4.1.4 样本分析26-28
• 4.2 游客重游意愿分析28-38
• 4.2.1 游客有无重游意愿的旅游特征对比分析28-32
• 4.2.2. 有重游意愿的游客下次的出游行为分析32-34
• 4.2.3 旅游重游意愿的影响因素分析34-38
• 第五章 影响宇文山庄游客重游的原因分析38-41
• 5.1 环境方面38
• 5.2 安全方面38
• 5.3 基础设施建设和卫生方面38-39
• 5.4 管理方面39
• 5.5 娱乐方面39
• 5.6 服务方面39-41
• 第六章 提高宇文山庄重游率的对策41-46
• 6.1 改善景区环境,提升文化氛围41
• 6.2 改进基础设施,加强安全方面的管理41
• 6.3 丰富旅游活动的多样性、增加活动的文化内涵和游客可参与性41-42
• 6.4 组织培训和学习,提高农家乐从业人员的素质42-43
• 6.5 拓宽营销渠道,设立自己的网站和网络预订系统43
• 6.6 加强旅游商品的开发43-44
• 6.7 结论44-46
• 参考文献46-49
• 附录49-52
• 致谢52

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