安徽商报个性化定制旅游项目营销策略研究

发布时间：2017-07-19 02:11

  本文关键词：安徽商报个性化定制旅游项目营销策略研究

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【摘要】：目前旅游业已成为现代业全新增长极,且许多地区已经把旅游产业作为当地经济支柱产业,依靠当地优势旅游资源,大力开发旅游产品。笔者查阅2015年中国报告网披露的数据,中国将在2020年前成为世界旅游大国。我国旅游总收入、旅游产业带动的就业、旅游产业对国内财政贡献率,以及多功能目标体系品鉴,中国旅游业的发展潜力巨大。这也就意味着,未来旅游市场将更加分散,且目标客户和潜在客户增多,市场分析趋于精准化,旅游高端产品有待进一步开发,支付方式多元化。在此形势下,近年来由各地媒体自发联合组成的报商联盟异军突起,它们以媒体强势宣传力度的优势及自身良好的品牌公信力极力吸引游客,打造成了较为激烈的旅游营销局面。报商联盟具有天然的宣传优势,报业集团有着丰富的宣传经验以及成功营销策略,再加上自主品牌的公信力,能够快速吸引游客,在旅游市场中取得成功。安徽商报抓住机遇,推出比较有吸引力的旅游营销策略,特别是在个性化定制旅游以及亲子游、自驾游等方面深受广大群众的喜爱,在安徽省内甚至周边省份具有较强的影响力,也取得了较大的成功。本文通过对安徽商报旅游项目的优势加以全面阐述,得出安徽商报旅游项目营销的优势所在。这种优势不仅体现在宣传方面,更体现在对于每个项目的策划上。但是笔者也发现安徽商报旅游营销面临着外部威胁以及内部威胁。针对安徽商报旅游营销面临的诸多问题,笔者认为安徽商报旅游营销策略应运用4C理论,确保优势以打好基础、新渠道开发和促销创新、加强渠道客户服务、开拓网络营销渠道,同时做好营销渠道策略实施保障,如人力资源保障、完善企业组织结构、财务审计监督等。通过对安徽商报旅游项目的优势以及存在的问题加以全面剖析,得出安徽商报旅游营销渠道今后需要改进的地方。对于安徽商报未来个性化定制旅游项目的发展具有重要意义。
【关键词】：安徽商报 个性化定制旅游项目 营销策略 4C营销
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F592.7
【目录】：

• 摘要3-4
• abstract4-7
• 第一章 绪论7-15
• 一、研究背景7-8
• 二、国内外研究现状8-12
• 三、研究目的和意义12
• 四、研究思路和方法12-13
• 五、主要内容及论文结构13-15
• 第二章 相关概念和理论基础15-25
• 一、旅游产品概念15
• 二、个性化定制主题旅游概念15-16
• 三、旅游营销16-18
• 四、新媒体推广式营销18-19
• 五、营销组合理论19-25
• 第三章 安徽商报个性化定制旅游项目销售现状及存在问题分析25-32
• 一、安徽商报简介25
• 二、安徽商报个性化定制旅游项目简介25-30
• 三、安徽商报个性化定制旅游项目存在的问题及原因分析30-32
• 第四章 安徽商报个性化定制旅游项目营销外部环境分析32-37
• 一、宏观环境分析32-33
• 二、行业竞争环境分析33-35
• 三、市场需求分析35
• 四、竞争者分析35-37
• 第五章 安徽商报个性化定制旅游项目营销策略建议和实施保障37-42
• 一、安徽商报个性化定制旅游项目营销策略建议37-41
• 二、安徽商报个性化定制旅游项目营销策略实施保障41-42
• 第六章 研究结论和展望42-43
• 一、研究的结论42
• 二、研究相关展望42-43
• 参考文献43-45
• 致谢45

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本文编号：560765