旅游行政部门微营销研究——以山东旅游局为例

发布时间：2017-07-20 10:14

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【摘要】：近些年来,微时代的发展,促进了微营销的诞生。运用该种创新方式,极大地提升了旅游行政部门对当地旅游资源开展宣传与推广的力度,树立了良好的旅游品牌形象。山东是中国旅游资源大省,山东省旅游局微营销颇有成效,在全国位于第一梯队。本文通过样本测试法和文献资料分析法,综合分析山东省旅游局微营销的发展现状,以及未来的发展方向,为旅游行政机构微营销方式提供借鉴。
【作者单位】： 济南大学商学院;
【关键词】： 微营销 山东省旅游局 营销策略
【基金】：山东省软科学研究计划项目“‘互联网+’背景下山东旅游智慧营销创新模式及发展对策研究”(2016RKB01229) 山东省社科规划项目“山东省湿地旅游可持续开发模式研究”(13DJJZ01) 山东省高校人文社科规划项目“山东省旅游服务质量的空间格局及联动提升研究”(J16WF54) 校科研基金“山东省湿地生态旅游对环境的影响及对策研究”(15YB18)
【分类号】：F592.7;D63;F274
【正文快照】： 0引言微时代的发展促进了微营销的诞生[1],这种低成本、高性价比的营销手段正是各级旅游行政部门所迫切需要的符合当下的新型营销手段。本文以山东省旅游局为例,研究旅游行政部门微营销的应用,以期对旅游行政部门开展旅游营销提供新思路及借鉴模式。1微营销概念狭义上说,微营

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3 ;中国公民出国旅游管理办法[N];新华每日电讯;2002年

4 ;中国公民出国旅游管理办法[N];中国旅游报;2002年

5 ;中国公民出国旅游管理办法[N];人民日报;2002年

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本文编号：567514