基于游客需求的浙江桐庐县乡村旅游产品提升研究

发布时间：2017-07-26 19:24

  本文关键词：基于游客需求的浙江桐庐县乡村旅游产品提升研究

  更多相关文章： 乡村旅游 乡村旅游产品 旅游产品提升 桐庐县

【摘要】：2016年中央一号文件提出大力发展乡村旅游业,使之成为提升乡村经济、促进消费升级的新兴支柱产业。特别提到乡村旅游的改革、创新与发展,促使乡村旅游成为解决“三农”问题、推动农村全面发展的战略手段。本文基于“经济新常态”下,旅游经济转型升级,特别是乡村旅游发展处于供给侧改革关键时期,而乡村旅游产品的提升战略是供给侧改革关键环节。本文基于游客需求分析,运用乡村旅游产品研究的相关理论、游客需求抽样调查和分析,采用田野调查法和统计分析法,对桐庐县乡村旅游资源、乡村旅游产品发展现状和存在的问题进行分析,进而提出桐庐县乡村旅游产品提升路径。通过研究,得出以下结论：(1)通过市场需求调查,桐庐乡村旅游客源可概括为：散客、自费、体验三大特征,这与普通旅游市场的“散客、自费、低龄、网络”四大特征有所区别。(2)桐庐县乡村旅游产品业态比较单一,产品体系不够完善。仍以传统的乡村观光为主,乡村休闲、乡村度假产品缺乏。(3) “周边市场、短期出游”是桐庐县乡村旅游基本需求特征。客源主要来自杭州市主城区及桐庐县城镇居民,其次是上海和浙江省其他城市的居民。(4)乡村旅游产品个性体验需求明显,游客对乡村野营地、温泉理疗中心、乡村俱乐部、树屋体验区、养生度假馆等新型业态兴趣浓厚。(5)在经营管理上,存在“多、小、散、弱”的问题。乡村旅游经营的企业和农户数量众多,管理水平低、经营理念落后、企业规模小、竞争力弱的问题,导致产品同质化程度较高,服务功能单一。(6)品牌化程度低。已经入驻的品牌知名度不高,投资主体参差不齐,缺乏大型现代化农业龙头企业入驻,乡村旅游产品大多雷同,尚未塑造出一批有全国影响力的乡村旅游品牌。(7)高素质管理人才短缺。乡村旅游经营者大都是本地居民,经营管理水平参差不齐,从业人员素质亟待提高,尤其缺乏高素质的乡村旅游产品策划、实施以及中高级的管理、营销的人才。基于上述研究,本文提出在乡村旅游产品的项目开发、设施优化、经营管理、市场营销、业态创新等5个方面对桐庐县乡村旅游产品进行提升。在提升方向上,提出4点建议：(1)完善乡村旅游产品体系,健全产业链；(2)优化旅游产品结构,精品化、与特色化发展；(3)保护乡村旅游资源,坚持绿色低碳；(4)适应新型市场需求,引入智慧乡村旅游。
【关键词】：乡村旅游 乡村旅游产品 旅游产品提升 桐庐县
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7;F327
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 绪论11-17
• 1.1 研究背景11-13
• 1.2 研究意义13-14
• 1.2.1 研究的理论意义13
• 1.2.2 研究的现实意义13-14
• 1.3 研究内容14-15
• 1.4 研究技术路线15-16
• 1.5 研究方法16-17
• 第二章 乡村旅游理论与研究成果综述17-26
• 2.1 乡村旅游及其产品概念阐述17-19
• 2.1.1 乡村旅游17-18
• 2.1.2 旅游产品18-19
• 2.1.3 乡村旅游产品19
• 2.2 乡村旅游相关理论19-21
• 2.2.1 乡村旅游产品与RMP理论19-20
• 2.2.2 旅游产品生命周期第二曲线理论20
• 2.2.3 可持续发展理论20-21
• 2.3 乡村旅游研究成果综述21-26
• 2.3.1 乡村旅游研究趋势21-22
• 2.3.2 乡村旅游转型升级研究22-23
• 2.3.3 国内外乡村旅游产品研究23-24
• 2.3.4 乡村旅游产品提升研究24-25
• 2.3.5 乡村旅游研究成果评述25-26
• 第三章 桐庐县乡村旅游产品发展现状26-33
• 3.1 桐庐县概况26-27
• 3.2 桐庐县乡村旅游产品发展历程27-28
• 3.3 桐庐县乡村旅游产品开发状况28-30
• 3.3.1 桐庐县乡村旅游产品资源概况28-29
• 3.3.2 桐庐县乡村旅游产品开发现状29-30
• 3.4 桐庐县乡村旅游产品存在的问题30-33
• 3.4.1 产品类型单一,同质现象严重31
• 3.4.2 产品时间性延续不强,存在设施闲置现象31
• 3.4.3 产品结构欠优,趋同现象明显31-32
• 3.4.4 产品层次较低,产业化水平不高32
• 3.4.5 产品营销乏力,品牌意识不强32
• 3.4.6 经营水平低,管理人才短缺32-33
• 第四章 桐庐县乡村旅游产品消费者需求调查分析33-56
• 4.1 调查方法33
• 4.1.1 调查问卷设计说明33
• 4.1.2 调查方式33
• 4.2 问卷调查初步结果33-46
• 4.2.1 问卷调查样本构成33-34
• 4.2.2 乡村旅游行为方式34-39
• 4.2.3 乡村旅游需求结构39-46
• 4.3 乡村旅游消费行为特征46-47
• 4.3.1 出游时间的选择46
• 4.3.2 停留天数的选择46
• 4.3.3 出游方式的选择46
• 4.3.4 信息渠道的选择46-47
• 4.4 乡村旅游消费需求特征47-49
• 4.4.1 消费心理分析47-48
• 4.4.2 消费需求分析48-49
• 4.5 桐庐县乡村旅游产品满意度总体评价的信度分析49-51
• 4.6 游客对桐庐县乡村旅游产品满意度分析51-54
• 4.6.1 桐庐县乡村旅游最让人满意的方面51
• 4.6.2 桐庐县乡村旅游产品需要提升的方面51-52
• 4.6.3 乡村旅游体验前后对比52-54
• 4.7 乡村旅游效果评价54
• 4.8 乡村旅游旅游需求特征评价54-56
• 第五章 基于游客需求的桐庐县乡村旅游产品提升56-69
• 5.1 乡村旅游产品提升目的56
• 5.2 乡村旅游产品提升方向56-58
• 5.3 乡村旅游产品提升措施58-60
• 5.3.1 完善乡村旅游产品体系,建全产业链58
• 5.3.2 保护乡村旅游资源,坚持绿色低碳58-59
• 5.3.3 适应智慧旅游时代市场需求59
• 5.3.4 优化旅游产品结构,精品与特色化发展59-60
• 5.4 乡村旅游产品提升策略60-69
• 5.4.1 乡村旅游产品开发提升60-62
• 5.4.2 乡村旅游产品管理提升62-65
• 5.4.3 乡村旅游产品营销提升65-68
• 5.4.4 乡村旅游产品创新68-69
• 第六章 结论与展望69-72
• 6.1 研究结论69-70
• 6.2 相关讨论70-71
• 6.3 研究不足与展望71-72
• 6.3.1 研究局限71
• 6.3.2 研究展望71-72
• 参考文献72-79
• 附录1 桐庐县乡村旅游产品游客需求调研79-83
• 致谢83

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 徐清;;浙江省乡村旅游产品深度开发的研究[J];浙江农业科学;2009年02期

2 许宇飞;肖爱连;;湖南乡村旅游产品差异化初探[J];湘潮(下半月)(理论);2009年11期

3 唐代剑;黎彦;;论我国乡村旅游产品的特性及其发展方向[J];特区经济;2010年01期

4 马薏;;遵义市乡村旅游产品类型浅析[J];旅游纵览(行业版);2011年02期

5 张颖;;基于高级化设计的乡村旅游产品开发探讨——以山东省为例[J];潍坊教育学院学报;2011年04期

6 周金玉;;我国乡村旅游产品开发中存在的问题与对策分析[J];知识经济;2011年23期

7 孔英丽;;乡村旅游产品的市场化趋势研究[J];现代营销(学苑版);2013年10期

8 陈俊安;;浅谈乡村旅游产品开发与策略[J];旅游纵览(下半月);2014年02期

9 王乐霞;;乡村旅游产品体系开发探讨[J];理论界;2006年06期

10 吕鹏;;“舞台真实”下乡村旅游产品设计分析[J];太原师范学院学报(社会科学版);2007年01期

中国重要会议论文全文数据库 前6条

1 毛勇;;乡村旅游产品开发与营销[A];第十五届全国区域旅游学术开发研讨会暨度假旅游论坛论文册[C];2010年

2 杨阿莉;;休闲时代乡村旅游产品的转型升级[A];第十五届全国区域旅游学术开发研讨会暨度假旅游论坛论文册[C];2010年

3 屠莉莉;;关于乡村旅游产品的发展思考[A];第六届海峡两岸休闲农业发展学术研讨会论文集[C];2008年

4 何雨;袁梦如;方萍;廖琴;;苏中地区乡村旅游产品开发设计研究——以南通市为例[A];第十六届全国区域旅游开发学术研讨会论文集[C];2012年

5 刘聪;牟红;;务虚之旅,不虚此行——乡村旅游产品设计方法论探讨(初稿)[A];第十六届全国区域旅游开发学术研讨会论文集[C];2012年

6 阚耀平;;体验型乡村旅游产品开发研究——以南通为例[A];第十六届全国区域旅游开发学术研讨会论文集[C];2012年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 记者 樊金钢 王宗华;乡村旅游产品类型将更丰富[N];黑龙江日报;2013年

2 刘筏筏;体验与乡村旅游产品开发[N];中国旅游报;2007年

3 曹学文;乡村旅游产品的三大文化特性[N];中国旅游报;2007年

4 通讯员 胡金岭邋王海洋 魏冉;遂平乡村旅游产品放异彩[N];驻马店日报;2007年

5 徐勤勇;打造种类丰富的乡村旅游产品[N];泸州日报;2008年

6 叶兴法 驻浙江记者 陈伟国;宁波:主推乡村旅游产品[N];中国旅游报;2010年

7 驻河南记者 张明灿;河南加快乡村旅游产品体系建设[N];中国旅游报;2011年

8 肖昭昱 本报记者 赵垒;吉安乡村旅游产品日渐丰富[N];中国旅游报;2006年

9 徽旅;徽州区乡村旅游产品推陈出新[N];黄山日报;2007年

10 记者 时伟　通讯员 王爱华;莱城区乡村旅游产品正成为周边游客首选[N];莱芜日报;2009年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 张灏;都江堰市平坝农业区乡村旅游产品开发研究[D];成都理工大学;2015年

2 束良勇;基于游客需求的浙江桐庐县乡村旅游产品提升研究[D];广西大学;2016年

3 杨妮;体验视角下西安市乡村旅游产品升级策略研究[D];西安外国语大学;2011年

4 余佳雨;乡村旅游产品深度开发研究[D];成都理工大学;2007年

5 乔莎莎;体验经济时代的山西乡村旅游产品提升研究[D];山西财经大学;2013年

6 葛婷;关于成都市乡村旅游产品调查研究[D];四川师范大学;2014年

7 步会敏;乡村旅游产品差异化战略研究[D];厦门大学;2008年

8 沈晨仕;乡村旅游产品开发研究[D];华东师范大学;2009年

9 孔辉;乡村旅游产品深度开发研究[D];北京林业大学;2007年

10 李雁;聊城市乡村旅游产品开发研究[D];中国海洋大学;2010年

，

本文编号：577968