旅游O2O产品购买意愿影响因素研究

发布时间：2017-07-30 07:16

  本文关键词：旅游O2O产品购买意愿影响因素研究

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【摘要】：用户消费决策是旅游O2O发展的关键所在。了解消费者旅游O2O产品购买意愿的影响因素及各因素影响程度的大小,有助于旅游O2O的发展。运用因子分析和灰色关联分析发现:影响消费者旅游O2O产品购买意愿的因素主要有感知易用、感知有用、感知风险、购买环境、主观规范、和选择空间等六个;且六大因素对消费者旅游O2O产品购买意愿影响程度从大到小分别为选择空间、感知易用、购买环境、感知有用、感知风险和主观规范。
【作者单位】： 遵义师范学院历史文化与旅游管理学院;
【关键词】： 旅游OO 影响因素 购买意愿
【分类号】：F590.8
【正文快照】： 1引言近年来,随着移动互联网技术(智能手机+3/4G网络)的普及,线上线下实现了更加完整的无缝对接,而以此为特征的O2O发展模式也越来越受到市场的重视。《2013年中国O2O市场分析报告》显示,2012年中国O2O市场规模增长达109.2%,预计到2015年用户规模将达到2.93亿,发展前景十分广

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1 胡保玲;云乐鑫;;网络顾客购买意愿影响因素实证研究——顾客信任的中介作用[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年

2 穆琳;王s，

本文编号：593013