三清山旅游景区品牌传播研究

发布时间：2017-07-30 13:24

  本文关键词：三清山旅游景区品牌传播研究

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【摘要】：随着我国产业结构的调整,旅游业得到长足发展,为经济产值的增长作出了巨大贡献。近几年来,国内的旅游行业竞争日益激烈,特别是生态旅游更为突显。在此形势下,各地自然、人文等旅游点已清楚的意识到,要在如此竞争环境下生存和发展,积极推进景区品牌的有效传播是必要手段。在信息时代的今天,对生态旅游景区开展积极有效的品牌推广及传播是一个持续性、系统性的工作。所以景区品牌传播能否确保在达成营销目标的基础上实现预期的品牌传播效果,得到旅游消费的接受认可对于旅游业的发展至关重要。本文以江西省著名生态旅游景区---三清山的品牌传播为案例进行深入研究。首先,对本研究前提环境、意义进行阐述,同时对国内外有关景区品牌的传播相关研究成果予以综述,并提出本文需要探讨的问题,阐明所应用的研究之法及创新点。其次,系统剖析旅游景区品牌的内涵及构成要素。然后,对三清山旅游景区品牌传播的五要素,也就是传播的主体、受众、内容、渠道、效果开展系统地分析。并通过问卷调查了解三清山品牌传播的现状,在此基础上,剖析三清山品牌传播中存在的问题,比如:缺乏品牌识别系统、忽视目标受众的研究、传播信息雷同、渠道分散等。最后提出强化三清山旅游景区的品牌传播效果可行性对策,主要是做好视觉识别系统、强化景区的整合传播、优化反馈机制、拓展维护景区品牌等方面。以期通过本研究为三清山景区的品牌传播提供决策依据,也为国内其他地区在此方面的工作给予借鉴。
【关键词】：三清山 旅游品牌 品牌传播
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7;G206
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第1章 绪论8-17
• 1.1 研究背景及意义8-11
• 1.1.1 研究背景8-10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 相关研究综述11-14
• 1.2.1 国外研究11-13
• 1.2.2 国内研究13-14
• 1.3 本文研究的问题14-15
• 1.4 研究方法及创新之处15-17
• 1.4.1 研究方法15
• 1.4.2 创新之处15-17
• 第2章 旅游景区品牌相关概述17-20
• 2.1 旅游景区品牌的内涵及特性17-18
• 2.2 旅游景区品牌构成要素18
• 2.3 旅游景区品牌价值功能18-20
• 第3章 三清山旅游景区品牌传播的“5W”分析20-32
• 3.1 传播主体20-22
• 3.2 受众特性22-23
• 3.3 传播内容23-27
• 3.4 传播渠道27-30
• 3.5 传播效果30-32
• 第4章 三清山旅游景区品牌传播现状调查32-44
• 4.1 问卷设计32
• 4.2 样本选择32-33
• 4.3 数据分析33-42
• 4.3.1 游客的基本情况33-34
• 4.3.2 出游前的信息搜查34-37
• 4.3.3 游客对三清山旅游品牌的认知度调查37-40
• 4.3.4 游客对三清山品牌传播活动的记忆度调查40-41
• 4.3.5 游客对三清山旅游品牌传播传播主体和媒介的评价41-42
• 4.3.6 游客对三清山旅游的意向情况42
• 4.4 结论和启示42-44
• 第5章 三清山旅游景区品牌传播经验44-50
• 5.1 合理运用组合传播策略44-45
• 5.2 积极打造特色文化品牌45-46
• 5.3 重视双微传播渠道建设46-48
• 5.4 区域联合放大品牌效应48-49
• 5.5 智慧旅游创新管理服务49-50
• 第6章 三清山旅游品牌传播存在的问题及优化策略50-59
• 6.1 存在的问题50-52
• 6.1.1 缺乏品牌识别系统50
• 6.1.2 忽视目标受众分析50-51
• 6.1.3 品牌传播内容雷同51-52
• 6.1.4 传播渠道较为分散52
• 6.2 优化策略52-59
• 6.2.1 统一品牌识别系统53-55
• 6.2.2 强化品牌整合传播55-56
• 6.2.3 优化信息反馈机制56-57
• 6.2.4 拓展维护景区品牌57-59
• 结语59-60
• 致谢60-61
• 参考文献61-63
• 附录A63-66
• 攻读学位期间的研究成果66

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 刘德昌;付勇;;我国旅游景区品牌传播策略初探[J];西南民族大学学报(人文社科版);2006年09期

2 田晓宸,陈萍;我国旅游信息类媒体及传播效果比较研究[J];郑州经济管理干部学院学报;2005年03期

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本文编号：594428