垂直搜索类旅游网站营销绩效评价——以去哪儿网为例

发布时间：2017-08-05 21:00

  本文关键词：垂直搜索类旅游网站营销绩效评价——以去哪儿网为例

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【摘要】：随着互联网的迅速发展,旅游网络信息出现爆炸式增长,旅游网页数量迅速增加,传统的旅游搜索网站很难帮助用户在短时间内准确地检索出所需的旅游产品信息.因此,垂直搜索类旅游网站应运而生,它们专注于深入的纵向服务,可快捷高效的满足用户的特殊需求.本文从如何提高垂直搜索类旅游网站营销绩效出发,构建了一个由目标层、3个一级评价指标、9个二级评价指标、42个三级评价指标构成的营销绩效评价指标体系和多层次模糊综合评价模型,并以去哪儿网为例进行了实证分析,结果表明去哪儿网的营销绩效为一般,与其实际情况相符合,该分析证实了营销绩效评价指标体系和多层次模糊综合评价模型是科学、可行的,最后提出了提高垂直搜索类旅游网站营销绩效的建议.
【作者单位】： 山东师范大学商学院;
【关键词】： 垂直搜索类旅游网站 营销绩效评价 多层次模糊综合评价模型 去哪儿网
【基金】：山东师范大学研究生教育创新计划资助项目(SDNUYY1507)
【分类号】：F724.6;F592.6
【正文快照】： 1引言据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2015年底,中国网民规模达6.88亿,互联网普及率达到50.3%,说明半数中国人已使用互联网.同时,移动互联网塑造了全新的社会生活形态,“互联网+”不断助力各个行业的发展,对于整个社会的影响已

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本文编号：626891