基于游客感知的呼伦贝尔旅游形象营销

发布时间：2017-08-07 20:04

  本文关键词：基于游客感知的呼伦贝尔旅游形象营销

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【摘要】：从游客感知的视角出发,采用随机抽样调查法,以呼伦贝尔为实证进行研究,探讨游客感知对目的地旅游形象营销的影响。通过构建游客感知-旅游形象营销模型和对调查数据进行分析,指出旅游形象营销与游客感知是相互作用的动态过程,进行旅游形象营销要重点关注旅游形象的规范、旅游形象的传递、游客旅游形象的体验、旅游形象的改善修正等四个节点,以期提高呼伦贝尔旅游形象营销的科学性和效率性。
【作者单位】： 呼伦贝尔学院旅游管理与地理科学学院;
【关键词】： 旅游形象营销 游客感知 呼伦贝尔
【基金】：内蒙古自治区高等学校科学研究项目(NJSY12235) 国家自然科学基金项目(41301623)资助
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 旅游形象已经成为提高旅游目的地知名度与核心竞争力的重要手段。Kotler、Barich(1991)提出旅游感知形象是建立在旅游者对旅游产品和旅游服务的利益、价值的预先假设基础之上[1];黎洁(1998)提出了旅游目的地初始印象、深入印象和实际印象等三个阶段的市场营销策略[2];保继刚、

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本文编号：636440