凤凰文化旅游品牌资产价值评估研究
本文关键词：凤凰文化旅游品牌资产价值评估研究
【摘要】：随着国内文化旅游产业发展的日益兴盛,同质化现象已不鲜见。因而国内旅游市场的竞争已逐渐由产品间的竞争转变为了品牌间竞争。在此背景下,大量的旅游地尝试通过构建旅游品牌来吸引游客,以期提升竞争力,增加旅游收益。作为国内发展较早的一批文化古镇,凤凰文化旅游品牌具有丰富的自然资源基础和历史积累。然而,随着同类型文化旅游产品的日益增多,使凤凰文化旅游品牌面临着前所未有的挑战,为更好的来了解凤凰文化旅游品牌建设状态,必须对凤凰当地的品牌资产价值进行评估,从而帮助消费者和凤凰当地更好的认识旅游地品牌现状,从而针对问题进行有效改进。鉴于此,本文以民族文化旅游品牌价值构成为基础,通过分析相关文献资料,构建整体评估体系,对凤凰文化旅游品牌资产价值进行评估。同时,在此基础上总结归纳其品牌建设中存在的问题。本文共五个部分。第一章为绪论,本章主要介绍了全文研究背景、意义方法和内容;第二章为概念界定及理论基础,对品牌及其价值进行理论层面的概念界定,并阐述了文化旅游品牌经济价值评估的必要性和理论基础;第三章为文化旅游品牌资产价值评估模型构建,详细说明了文化旅游品牌价值评价指标体系的构建和评价方法的选择,并对评估过程从收集计算、乘数确定、价值评估三个层面进行了阐述;第四章为实证研究,以凤凰文化旅游品牌为实证研究对象,在对指标数据进行信度和效度检测后,运用选定的方法和指标体系对凤凰文化旅游品牌资产进行综合评估,并以此归纳总结当前凤凰文化旅游品牌构建过程中存在的问题;第五章凤凰文化旅游品牌建设对策。在问题基础上提出了针对性的凤凰文化旅游品牌构建建议,以期为当地文化旅游产业的发展提供参考和借鉴。
【关键词】：文化旅游 品牌价值评估 消费者视角 凤凰
【学位授予单位】：吉首大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7
【目录】：
- 摘要8-9
- ABSTRACT9-10
- 第一章 绪论10-18
- 第一节 研究背景及意义10-11
- 一、研究背景10
- 二、研究意义10-11
- 第二节 国内外文献综述11-16
- 一、国外文献综述11-13
- 二、国内文献综述13-16
- 第三节 研究内容及方法16-18
- 一、研究内容16
- 二、研究方法16-18
- 第二章 相关概念界定及理论基础18-22
- 第一节 概念界定18-19
- 一、品牌的定义18
- 二、品牌价值的定义18-19
- 第二节 理论基础19-22
- 一、文化旅游品牌资产理论模型19-20
- 二、文化旅游品牌资产价值评估方法20-21
- 三、文化旅游品牌经济价值评估的必要性21-22
- 第三章 文化旅游品牌资产价值评估模型构建22-31
- 第一节 文化旅游品牌价值评价体系22-26
- 一、Aaker模型在文化旅游品牌价值评估中的应用22-23
- 二、基于Aaker模型的文化旅游品牌资产价值评价体系23-25
- 三、评价量表的确定25-26
- 第二节 文化旅游品牌价值评估模型26-31
- 一、文化旅游品牌现有收益计算27-28
- 二、文化旅游品牌乘数的确定28-29
- 三、文化旅游品牌价值评估29-31
- 第四章 凤凰文化旅游品牌资产价值评估实证研究31-46
- 第一节 凤凰文化旅游品牌资产价值指标检验31-36
- 一、指标数据收集31-33
- 二、信度分析33-34
- 三、效度分析34-36
- 第二节 凤凰文化旅游品牌资产价值综合评估36-41
- 一、凤凰文化旅游品牌现有收益的计算36-37
- 二、凤凰文化旅游品牌乘数计算37-41
- 三、凤凰文化旅游品牌价值综合评价41
- 第三节 实证研究结果分析41-46
- 一、凤凰文化旅游品牌感知质量方面42
- 二、凤凰文化旅游品牌知名度方面42-43
- 三、凤凰文化旅游品牌忠诚度方面43-44
- 四、凤凰文化旅游品牌联想度方面44-46
- 第五章 提升凤凰文化旅游品牌资产价值的对策46-53
- 第一节 完善配套系统，提升凤凰文化旅游品牌感知质量46-47
- 一、加强基础设施建设46-47
- 二、落实环境保护战略47
- 第二节 加强区域联动，提升凤凰文化旅游品牌知名度47-48
- 第三节 强化服务理念，，提升凤凰文化旅游品牌忠诚度48-50
- 一、提高旅游服务从业人员素质48-49
- 二、提升旅游服务水平49-50
- 第四节 创新营销方式，提升凤凰文化旅游品牌联想度50-53
- 一、发展文化旅游创意产业50-51
- 二、策划并隆重举办传统节庆活动51-53
- 结束语53-54
- 致谢54-55
- 参考文献55-57
- 附录一 凤凰文化旅游品牌游客感知调查57-59
- 附录二 专家调查问卷59-64
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