江西瑞金红色旅游影视营销研究

发布时间：2017-08-11 01:07

  本文关键词：江西瑞金红色旅游影视营销研究

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【摘要】：[摘要]影视营销作为旅游景区一种有效的促销手段,能够通过影视作品曲折的故事情节、先进的视听技术使观众产生身临其境的感觉,直接刺激旅游的欲望。而作为红军长征出发地的江西瑞金拥有大量的红色旅游资源,积累了深厚的红色文化底蕴,充分挖掘这些红色旅游资源借”影”造势,将有利于将瑞金宣传好推广好。’在此背景下,本文将影视营销与红色旅游资源相结合,借鉴市场营销学等其他理论,从传播学视角出发,通过《带着爸妈去旅行》走进瑞金节目方案的设计,将时尚元素融入传统革命题材的新尝试,利用瑞金长征旅游资源讲好长征故事、宣传长征精神、推广长征产品,既有利于做好新形势下的红色旅游影视营销,又有利于《带着爸妈去旅行》电视节目拓展题材、深化节目主题意义、提升节目传播价值。本文主要采取文献研究、深度访谈法、内容分析法,在现有的研究结果基础上进行深入的创新研究。本文主要分为四部分,在第一部分为引言,对论文选题的背景及研究意义进行阐述,并且分析国内外的研究现状,结合自身实际提出技术路线与创新点。第二部分对研究所需要用到的理论进行分析研究。第三部分为江西瑞金长征旅游资源影视营销的策划。首先阐述了江西红色旅游资源影视营销发展现状,接着运用SWOT分析方法分析了开展瑞金长征旅游资源的影视营销的优劣势。最后提出了基于传播学视角的瑞金长征旅游资源影视营销策略。第四部分为江西卫视《带着爸妈去旅行》走进瑞金节目方案设计。首先分析了江西卫视《带着爸妈去旅行》节目的概况与播出现状、节目的风格与特点,接着分析了节目与瑞金长征旅游资源影视营销结合的可行性,最后制定了江西卫视《带着爸妈去旅行》走进瑞金节目方案设计,内容包括节目主题与背景、节目定位与风格、节目设计思路、节目内容与拍摄方案、节目的传播策略。通过本文的研究,探索以长征为代表的红色旅游营销的一般传播规律,以期为瑞金红色旅游影视营销提供有益探索并对我国其他地区的红色旅游营销起到一定的借鉴作用。
【关键词】：长征旅游资源 瑞金 影视营销 《带着爸妈去旅行》
【学位授予单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G222;F274;F592.7
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 引言8-19
• (一) 研究背景8-9
• (二) 研究目的与意义9
• (三) 研究思路与方法9-10
• 1. 研究思路9
• 2. 研究方法9-10
• (四) 相关概念界定10-12
• 1. 长征旅游资源的概念及特点10-11
• 2. 影视营销的概念、特点及类型11-12
• (五) 相关文献综述12-16
• 1. 红色旅游存在的问题12-14
• 2. 影视营销在各领域的运用14-15
• 3. 江西红色旅游研究现状15-16
• (六) 相关理论基础16-19
• 1. 市场营销理论16
• 2. 文化旅游理论16-17
• 3. 心理学理论17
• 4. 传播流理论17-19
• 一、江西瑞金红色旅游发展现状分析19-26
• (一) 江西瑞金红色旅游资源19-21
• 1. 丰富的旅游景点19-20
• 2. 旅游产业持续发展20
• 3. 旅游接待设施不断完善20-21
• (二) 江西瑞金红色旅游发展21
• (三) 江西瑞金红色旅游发展存在的问题21-22
• 1. 红色旅游产品层次低,质量有待提升21-22
• 2. 景区特色不鲜明,存在趋同现象22
• (四) 江西瑞金红色旅游的影视营销SWOT分析22-24
• 1. 优势分析22-23
• 2. 劣势分析23
• 3. 机遇分析23-24
• 4. 挑战分析24
• 小结24-26
• 二、瑞金红色旅游影视营销实践探索：江西卫视《带着爸妈去旅行》走进瑞金节目设计26-35
• (一) 江西卫视《带着爸妈去旅行》节目分析26-28
• 1. 节目概况与播出现状26-27
• 2. 节目的风格与特点27-28
• (二) 节目与瑞金长征旅游资源影视营销结合的可行性28-29
• (三) 江西卫视《带着爸妈去旅行》走进瑞金节目方案设计29-32
• 1. 江西卫视《带着爸妈去旅行》走进瑞金节目宗旨29
• 2. 江西卫视《带着爸妈去旅行》走进瑞金节目主题与背景29-30
• 3. 江西卫视《带着爸妈去旅行》走进瑞金节目定位与风格30
• 4. 江西卫视《带着爸妈去旅行》走进瑞金节目设计思路30
• 5. 江西卫视《带着爸妈去旅行》走进瑞金节目内容与拍摄方案30-32
• (四) 江西卫视《带着爸妈去旅行》节目的营销策略32-34
• 1. 积极利用新媒体,进行节目推广营销32-33
• 2. 强化品牌理念与精品意识33-34
• 小结34-35
• 三、基于传播学视角的瑞金长征旅游影视营销策略35-40
• (一) 丰富影视作品传播瑞金长征旅游资源的符号意义35-36
• 1. 丰富长征旅游绿色资源的意义网络35
• 2. 注重展示瑞金地区少数民族文化习俗35-36
• 3. 利用影视作品对旅游资源进行符号玄化36
• (二) 完善影视作品传播瑞金长征旅游资源的信息渠道36-37
• 1. 新闻发布会36
• 2. 与网络等新媒体联姻36-37
• 3. 发挥名人意见领袖作用37
• (三) 丰富影视作品传播瑞金长征旅游资源的媒介载体37-38
• 1. 针对细分市场进行有针对性的影视作品传播37-38
• 2. 不断扩大红色旅游资源的宣传渠道38
• (四) 创新影视作品传播长征旅游资源的体裁形态38-39
• 1. 创新红色旅游资源电视剧的题材38
• 2. 创新红色旅游资源综艺节目的体裁38-39
• 小结39-40
• 结论40-41
• 参考文献41-43
• 致谢43-44

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本文编号：653500