国内山地户外运动赛事标志设计与应用研究

发布时间：2017-08-16 15:04

  本文关键词：国内山地户外运动赛事标志设计与应用研究

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【摘要】：标志设计作为视觉形象体系构建中的核心内容,发展至今愈发成为各大赛事视觉形象设计中必不少的环节。近几年国内山地户外运动赛事的发展呈现出井喷式的发展状态,但由于国内山地户外运动仍处于起步阶段,使得国内山地户外运动赛事标志设计及应用领域现阶段研究成果较少。本研究采用文献资料法、问卷调查法、访谈法以及比较分析法,对国内2014年举办的12个国内A级山地户外运动赛事以及国外AR赛事、2013-2015 AR冠军赛标志的设计现状,进行了对比分析。并对国内山地户外运动赛事的标志应用情况进行了研究,得出以下主要结论：1)现阶段国内A级山地户外运动赛事与国外AR赛事在标志设计方面存在差异,主要表现为：国内山地户外运动赛事在标志设计风格上,与国际设计风格存在偏差,且不能很好的诠释山地户外的特点与精神；在标志设计色彩运用方面,选色杂乱且配色不够科学；在标志设计内涵与意象选择上,标志内涵不够清晰明确,意象选用则过于单一且缺乏亮点。2)国内大众对于国内山地户外运动赛事标志设计的偏好倾向主要表现为：在标志的构成要素中,标志设计意象的选取是影响标志设计成功与否的最主要因素；在标志设计风格选择上,大众普遍认为山地户外运动赛事标志设计风格应该在凸显赛事的惊险刺激的同时,又给人营造出一种稳健又安全的赛事形象。在标志意象选择中,自然类的意象更易获得大众的好感度。并且自然、人物、器械等多种要素的合理搭配也能获得大众的认可。3)目前国内山地户外运动赛事标志在赛事相关推广设计品、场馆景观、城市景观建设中得到了不同程度的应用与推广；但国内山地户外运动赛事在赛事标志的相关应用方面仍存在两点不足：首先,国内山地户外运动赛事标志设计在制定过程中缺乏完整性的设计规范,使得赛事的相关标志应用适配性较差。其次,国内大多数山地户外运动赛事在相关试听网络形象的构建上仍不完善。为更好的推进国内山地户外运动赛事的宣传、完善已有赛事品牌形象,赛事主办者应加强赛事品牌形象的构建,运用特色鲜明的标志设计及衍生品来增强赛事参与者的忠诚度,使赛事越做越强。
【关键词】：山地户外运动赛事 标志设计 标志应用
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G895
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 前言9-10
• 2 文献综述10-19
• 2.1 视觉形象系统概述10-12
• 2.1.1 企业视觉识别系统概念及构成10-11
• 2.1.2 体育赛事视觉识别系统概念11-12
• 2.1.3 视觉形象系统发展概况12
• 2.2 标志相关研究12-14
• 2.2.1 标志相关概念12-13
• 2.2.2 体育赛事标志相关研究13-14
• 2.3 山地户外运动概述14-19
• 2.3.1 山地户外运动定义14-15
• 2.3.2 山地户外运动发展概况15-19
• 3 研究对象与研究方法19-21
• 3.1 研究对象19
• 3.2 研究方法19-21
• 3.2.1 文献资料法19
• 3.2.2 访谈法19
• 3.2.3 问卷调查法19-21
• 3.2.4 比较分析法21
• 4 结果与分析21-43
• 4.1 国外AR赛事标志设计分析22-29
• 4.1.1 国外AR赛事标志设计感受度与契合度分析23-25
• 4.1.2 国外AR赛事标志设计风格分析25
• 4.1.3 国外AR赛事标志色彩运用分析25-26
• 4.1.4 国外AR赛事标志设计内涵与意象选择分析26-27
• 4.1.5 国外AR赛事标志设计应用标准分析27-28
• 4.1.6 国外AR赛事标志应用状况分析28-29
• 4.2 国内A级山地户外运动赛事标志设计分析29-35
• 4.2.1 国内A级山地户外运动赛事标志设计感受度与契合度分析30-32
• 4.2.2 国内A级山地户外运动赛事标志设计风格分析32-33
• 4.2.3 国内A级山地户外运动赛事标志色彩运用分析33
• 4.2.4 国内A级山地户外运动赛事标志内涵与意象选择分析33-34
• 4.2.5 国内A级山地户外运动赛事标志应用状况分析34-35
• 4.3 国内外山地户外运动赛事标志设计及应用比较35-38
• 4.3.1 国内外山地户外运动赛事标志设计现状比较分析35-37
• 4.3.2 国内外山地户外运动赛事标志应用范围比较分析37-38
• 4.4 国内山地户外运动赛事标志设计大众倾向性研究38-40
• 4.5 国内山地户外运动赛事标志应用及推广40-43
• 4.5.1 赛事相关推广设计品中的标志应用40-41
• 4.5.2 场馆景观设计中的标志应用41
• 4.5.3 城市景观设计中的标志应用41-42
• 4.5.4 视听网络形象景观设计中的标志应用42-43
• 5 结论与建议43-45
• 5.1 结论43
• 5.2 建议43-45
• 致谢45-46
• 参考文献46-47
• 附录47-52
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果52

【参考文献】

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本文编号：683928