基于4C理论的“双十一”旅游产品网络促销研究——以携程网与中青旅为例

发布时间：2017-09-07 07:51

  本文关键词：基于4C理论的“双十一”旅游产品网络促销研究——以携程网与中青旅为例

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【摘要】："双十一"网络营销已成为许多产品的重要营销渠道之一,旅游产品也于2013年首次加入了"双十一"的网络促销行列之中。基于4C理论,文章分别以最具代表性的在线旅游企业携程网和传统旅行社中青旅为例,运用网上论坛调研和搜索引擎检索等调查方法,对"双十一"旅游产品网络促销开展研究。据此分析了"双十一"旅游产品网络促销的现状以及存在的问题,明确了旅游企业的未来发展趋势,并提出发展建议,为我国旅游企业信息化发展和更好地与网络平台融合提供借鉴。
【作者单位】： 江西师范大学历史文化与旅游学院;
【关键词】： C理论 旅游产品 网络促销 双十一
【基金】：国家自然科学基金项目“旅游地品牌资产概念模型及驱动路径研究:游客视角”(41301157)
【分类号】：F592.6;F724.6
【正文快照】： 网络营销一直是旅游企业的重要营销渠道。目前,除了有专业旅游网站如携程、芒果、艺龙等,近几年还出现不少新兴在线旅游平台,如途牛旅游网、同程旅游网、去哪儿网、驴妈妈和“阿里旅行·去啊”1等。此外,不少景区还运用手机APP、微信、微博以及微电影进行旅游产品的“智慧营销

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本文编号：808325