“全域旅游”目的地内部营销中的政府角色创新探析

发布时间：2017-09-09 04:28

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【摘要】："处处是风景、人人是导游"成为人们对"全域旅游"简单而精准的解读,"全域旅游"目的地的建设离不开目的地受众的理解、支持和参与。本文分析指出"全域旅游"目的地内部营销的必要性与可行性,结合"全域旅游"的战略内涵指出,"全域旅游"目的地内部营销中政府角色定位的创新,即内部营销的战略设计者、内部营销的实施组织者、内部营销的策划实施者,并具体提出在"全域旅游"目的地内部营销中政府角色扮演的创新对策。
【作者单位】： 海南大学旅游学院市场营销系;
【关键词】： 全域旅游目的地 内部营销 营销中政府角色创新
【分类号】：F592.6
【正文快照】： 1“全域旅游”目的地内部营销的必要性与可行性研究对于旅游目的地内部营销的必要性与可行性问题,高亚芳等(2009)、欧启均等(2010)、宋慧林等(2015)研究指出,服务界面理论显示居民对游客满意会产生直接影响,目的地与客源地的哑铃模型显示目的地居民口碑对于客源地游客动机形成

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本文编号：818293