生活方式型旅游目的地品牌个性建构——基于苏州古城案例的混合方法研究

发布时间：2017-09-11 15:42

  本文关键词：生活方式型旅游目的地品牌个性建构——基于苏州古城案例的混合方法研究

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【摘要】：近年来,苏州古城围绕本土生活方式打造目的地品牌,为苏州传统的"天堂苏州,东方水城"旅游目的地品牌赋予了新内涵,一种围绕"苏式生活"的旅游目的地品牌个性被逐步建构起来。在致力打造生活方式型旅游目的地品牌的过程中,目的地形象对其品牌个性究竟有何影响?如何依托目的地形象发展目的地品牌个性?针对这两个问题,论文简要回顾旅游目的地形象及品牌个性研究进展,在此基础上采用深度访谈、扎根理论、问卷调查、统计分析相结合的"混合方法",一方面,依托质性材料,采用扎根理论分析生活方式型旅游目的地形象及其品牌个性的基本结构,另一方面,根据问卷调查数据,采用结构方程模型验证生活方式型旅游目的地形象对其品牌个性的建构效应。研究表明:游客对苏州古城旅游目的地形象认知主要包含游憩功能、空间格局、文化氛围、文化创意、文化功能5个方面,而游客对其生活方式型旅游目的地品牌个性认知则主要体现在生活氛围、生活状态、生活品质3个维度。在依托"苏式生活"推动旅游目的地品牌化进程中,苏州古城旅游目的地形象5大因素对其目的地品牌个性均有显著影响。在此基础上,研究提出依托苏州古城旅游目的地品牌形象建设,培育和发展生活方式型目的地品牌个性的导向和对策,为同类型旅游目的地品牌个性培育提供理论和实践支持。
【作者单位】： 苏州大学社会学院旅游管理系;
【关键词】： 旅游 目的地 形象 品牌个性 生活方式 苏州 古城
【基金】：教育部人文社会科学研究基金一般项目“苏州古城旅游意象媒介表征及其协同更新研究”(14YJCZH229) 国家旅游局旅游业青年专家培养计划“国际特色旅游目的地品牌创建研究”(TYETP201528) 国家自然科学基金项目“国民休闲背景下城市游憩空间意象的特征;效应与形成机制研究”(41261029)、国家自然科学基金项目“地域文化对区域旅游发展的作用机理与效应评价:以苏南地区为例”(41301138) 江苏省普通高校研究生科研创新计划项目“生活方式型旅游目的地品牌个性和形象研究”(KYLX15_1299) 苏州市文化研究项目“苏州世界遗产城市品牌战略实施路径研究”联合资助~~
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 引言旅游目的地形象及品牌是目的地营销管理的重要对象。旅游目的地品牌化工作的主要目标之一就是要通过一系列营销活动塑造或强化积极、正面的旅游目的地形象[1]。旅游目的地“积极形象打造”是目的地品牌化的有机组成部分,是目的地品牌化整体工作中,完成品牌本体开发和物化

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 吕兴洋;沈雪瑞;梁佳;;在线信息搜索对目的地感知形象演化影响研究[J];旅游学刊;2015年10期

2 陈鲲;章迟;;从城市文化历史与经济发展展望武汉市历史街区文化旅游未来[J];湖北社会科学;2015年06期

3 陈跃;佘高波;;事件塑造旅游目的地品牌个性的机理——基于“张家界现象”的案例研究[J];吉首大学学报(社会科学版);2015年02期

4 梁明珠;申艾青;;游客体验视角的特色街区游憩功能开发的问题与对策——基于广州市沙面街区的问卷分析[J];现代城市研究;2015年02期

5 曲颖;;海滨城市旅游目的地非功用性定位研究——以大连为例[J];旅游学刊;2014年12期

6 张益嘉;宋俊华;;从旅游开发角度浅谈乌镇非物质文化遗产的保护[J];文化遗产;2014年06期

7 陈靖东;周永博;;“苏式生活”与苏州城市旅游意象建构研究[J];四川旅游学院学报;2014年06期

8 马建峰;杨芳;;文化遗产类旅游目的地品牌个性研究——以福州三坊七巷为例[J];中南林业科技大学学报(社会科学版);2014年05期

9 张天问;吴明远;;基于扎根理论的旅游幸福感构成——以互联网旅游博客文本为例[J];旅游学刊;2014年10期

10 陈晔;李天元;赵帆;;目的地网络界面对旅游者体验及品牌形象的影响[J];旅游学刊;2014年10期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王京传;吕兴洋;李秋云;;目的地资源禀赋与品牌个性的关联性研究[J];资源开发与市场;2016年11期

2 刘辛丹;吕兴洋;李惠t，

本文编号：831607