酒店品牌资产管理的重要性

发布时间：2017-10-09 21:32

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【摘要】：《广告研究杂志》研究表明:未来的营销大战将会是品牌争夺市场主导地位的竞争,是一场品牌之战。企业和投资者将会认识到,品牌才是企业最有价值的资产。拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一方法就是拥有可以主导市场的品牌。本文章简单的介绍一下酒店行业品牌管理的现状,在借鉴国外雅高酒店和丽思卡尔顿酒店集团品牌管理经验的基础上,结合实证研究结果,并提出对酒店集团品牌管理的对策和建议。
【作者单位】： 鞍山师范学院商学院;
【关键词】： 酒店品牌管理 品牌忠诚度 品牌知名度 感知质量
【分类号】：F592
【正文快照】： 21世纪,市场竞争激烈,产品高度同质化,越来越多的企业开始认识到品牌是竞争的制胜法宝。随着人们生活状况的大幅度改善,对于消费者而言,品牌不仅是身份和地位的象征,而且可以获得质量上保障。对于企业而言,品牌就是承诺,他们传递优良的品质感,容易获得消费者的信任。对于国家

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本文编号：1002557