基于STP与SWOT分析的旅游品牌营销策略研究——以曲靖市大珠江源品牌为例

发布时间：2017-10-12 01:47

本文关键词：基于STP与SWOT分析的旅游品牌营销策略研究——以曲靖市大珠江源品牌为例

【摘要】：如今,旅游地、旅游产品之间的竞争日趋激烈,要想在旅游业占有一席之地,品牌建设便成为旅游业竞争的重点。随着"一带一路"战略的启动实施,为促进云南的旅游发展添加了新的活力,曲靖市作为云南省的东部重要城市和滇中经济圈的一部分,旅游业一直处于有待大力提高和加速发展的阶段。文章通过曲靖市大珠江源品牌为例,首先运用SWOT分析方法分析了大珠江源旅游品牌的发展潜力,再对品牌进行STP战略分析,进而提出大珠江源品牌的营销策略,以期实现曲靖市旅游业跨越式发展。
【作者单位】：云南财经大学;
【关键词】： 大珠江源 SWOTSTP 品牌营销
【基金】：曲靖市大珠江源品牌旅游策划课题项目(编号:80026091038) 云南省旅游局科研基金资助(编号:80026090935,80026090768)
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 一、大珠江源品牌概述珠江,源远流长4000余里,是南中国的第一大河。1985年,云南省曲靖市沾益县的马雄山麓被国家水利部、珠江水利委员会确定为珠江源头。因此,珠江和曲靖结下了不解之“源”,作为珠江的发源地,随着珠江沃水,一泻千里,流向国内外。借助这一独特的优势,依托曲靖

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