奢侈品品牌软实力

发布时间：2017-10-12 10:17

  本文关键词：奢侈品品牌软实力

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【摘要】： 随着我国经济的持续快速增长和奢侈品消费人数的逐步上升,中国在全球奢侈品市场中的地位日趋重要,国外奢侈品品牌纷纷加快进入中国市场的步伐,中国开始出现奢侈品消费热潮。中国奢侈品市场的飞速发展,迫切需要我们加强对奢侈品及其相关问题的关注和研究。而“软实力”理论的提出,则为学术界和企业界提供了一个全新的视角和理论分析框架,借此来剖析奢侈品品牌对消费者的内在吸引力,可以更加深入地讨论奢侈品存在和发展的深层原因,具有重要的理论和实践意义。 本文将在中国消费者认知的视角下研究奢侈品的品牌软实力。在文献回顾和理论分析的基础上,本文先对中国奢侈品消费者的特征和分类进行梳理和归纳,找出影响消费者购买动机的关键因素。然后,对照这些关键因素探索奢侈品的品牌软实力驱动因素,提出假设和概念模型,并在焦点小组访谈和问卷调查的基础上,对假设和概念模型进行实证分析和探讨。 奢侈品品牌产品的六大基本特性：高昂的价格、卓越的品质、美学的刺激、悠久的历史、独特与稀缺、恪守于价值,造就了其品牌软实力。实证研究发现,基于中国消费者认知的奢侈品品牌软实力由“品牌象征力”、“知觉品质力”、“感官享乐力”、“情感价值力”、“品牌独特力”和“自我延伸力”六个维度构成。用“品牌联想”、“品牌态度”、“品牌依恋”和“购买行动”来衡量奢侈品的品牌权益,其与奢侈品品牌软实力之间存在明显的正相关性。24个理论关系假设中,有22个得到明显支持。 作为相对成熟的营销领域之一,奢侈品牌的传统研究角度主要关注于品牌营销、消费者奢华态度和购买动机等方面,并未直接将奢侈品牌作为主要探讨议题,或以消费者认知为基础制定相应的品牌管理策略。本文将软实力的视角引入奢侈品牌管理领域,根据前人对奢侈品牌态度、购买动机等领域的研究,整合并创新性地提出了测量奢侈品品牌软实力的量表,并借助奢侈品牌权益相关量表,运用调研数据对模型进行了实证检验,在学术界首次指出并证明：奢侈品品牌软实力对其品牌权益存在促进作用。这一理论成果对于推进当前正在开展的奢侈品品牌管理和软实力理论研究,填补有关奢侈品牌管理在中国消费者认知领域的研究空白有重要贡献,并为将来的进一步研究提供了分析框架。
【关键词】：奢侈品牌 品牌软实力 消费者认知 购买动机 奢侈品牌权益
【学位授予单位】：复旦大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 中文摘要6-7
• Abstract7-9
• 1. 绪论9-19
• 1.1 论题的意义及问题的提出9-12
• 1.1.1 奢侈品产业的发展10-11
• 1.1.2 中国奢侈品市场现状11-12
• 1.2 国内外研究现状12-15
• 1.2.1 奢侈品牌研究12-13
• 1.2.2 品牌软实力研究13-14
• 1.2.3 现有研究的不足14-15
• 1.3 研究概念的界定15-16
• 1.3.1 拟研究的问题15-16
• 1.3.2 研究的意义16
• 1.4 研究设计16-19
• 1.4.1 研究方法16-17
• 1.4.2 研究框架17-19
• 2. 相关概念与理论基础19-50
• 2.1 相关概念的界定19-26
• 2.1.1 奢侈品相关定义及分析19-23
• 2.1.2 软实力相关定义及分析23-26
• 2.2 相关理论26-43
• 2.2.1 中国奢侈品消费者研究26-31
• 2.2.2 奢侈品的消费者购买动机31-37
• 2.2.3 品牌软实力的相关理论37-40
• 2.2.4 奢侈品牌衡量的相关理论40-43
• 2.3 奢侈品牌软实力研究43-50
• 2.3.1 高昂的价格与品牌象征力43-45
• 2.3.2 卓越的品质与知觉品质力45-46
• 2.3.3 美学的刺激与感官享乐力46-47
• 2.3.4 悠久的历史与情感价值力47-48
• 2.3.5 独特与稀缺与品牌独特力48-49
• 2.3.6 恪守于价值与自我延伸力49-50
• 3. 研究模型与研究假设50-61
• 3.1 研究模型50-51
• 3.2 假设的提出51-61
• 3.2.1 奢侈品牌的品牌象征力51-53
• 3.2.2 奢侈品牌的知觉品质力53-54
• 3.2.3 奢侈品牌的感官享乐力54-55
• 3.2.4 奢侈品牌的情感价值力55-57
• 3.2.5 奢侈品牌的品牌独特力57-59
• 3.2.6 奢侈品牌的自我延伸力59-61
• 4. 实证设计61-65
• 4.1 样本选择61
• 4.2 方法选择61-62
• 4.3 问卷设计62-65
• 5. 数据处理与统计分析65-76
• 5.1 样本情况描述性统计65-66
• 5.2 描述性变量分析66-69
• 5.3 效度和信度分析69-74
• 5.4 回归分析74-76
• 6. 假设检验与讨论76-84
• 6.1 奢侈品牌的品牌象征力76-77
• 6.2 奢侈品牌的知觉品质力77-78
• 6.3 奢侈品牌的感官享乐力78
• 6.4 奢侈品牌的情感价值力78-80
• 6.5 奢侈品牌的品牌独特力80-81
• 6.6 奢侈品牌的自我延伸力81-82
• 6.7 模型修正82-84
• 7. 结论与启示84-90
• 7.1 主要研究结论84-86
• 7.2 研究结论的启示86-88
• 7.3 本研究的创新、局限与展望88-90
• 7.3.1 本研究的创新88
• 7.3.2 本研究的局限与展望88-90
• 附录90-95
• 参考文献95-106
• 致谢106-108

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王沪宁;作为国家实力的文化:软权力[J];复旦学报(社会科学版);1993年03期

2 徐浩然;;品牌是企业软实力的重要象征[J];中国公共安全(综合版);2009年08期

3 张梦霞;;奢侈消费的界定及其价值观动因研究[J];经济管理;2006年12期

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5 黄书雅;苏勇;;中国企业的软实力差距与软实力培育——基于印度Tata Steel公司和宝钢的对比分析[J];兰州学刊;2009年08期

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9 卢泰宏;吴水龙;朱辉煌;何云;;品牌理论里程碑探析[J];外国经济与管理;2009年01期

10 陆誉蓉;;品牌软实力对产业集群发展的影响分析[J];现代商业;2007年18期

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本文编号：1018138