福州、厦门业余游泳俱乐部的品牌创建研究

发布时间：2017-10-13 04:05

  本文关键词：福州、厦门业余游泳俱乐部的品牌创建研究

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【摘要】：业余游泳俱乐部在市场经济条件下孕育而生,在市场竞争中成长。本文主要以福州、厦门沿海发达城市中的七家具有较大规模的业余游泳俱乐部为对象,通过借鉴其他体育俱乐部品牌建设的成功经验和福、厦地区业余游泳俱乐部现状的分析,提出了业余游泳俱乐部的经营理论、方法和策略。得出以下结论： 1.福、厦业余游泳俱乐部正处于发展的起步阶段,目前俱乐部的基本现状是：俱乐部运营方式单一；俱乐部的发展受到较多客观因素的影响;俱乐部营销机构还不够完善；服务营销管理尚不健全；经济效益和社会效益还未能充分体现。 2.总体而言,业余游泳俱乐部在适应市场方面既存在机会,又存在着威胁；既有内部优势,又有内部劣势。 3.游泳俱乐部品牌的树立是要经过多个程序：从整合营销学和品牌定位的理论分析,到品牌设计、宣传、实践等,最终才能建立品牌。但福州、厦门两市的游泳俱乐部的品牌意识较差,或者并未对品牌有足够的了解,甚至未采取任何提高俱乐部品牌效应的措施。 4.游泳俱乐部的品牌管理涉及到品牌内容管理和品牌危机管理。品牌内容管理、俱乐部品牌危机管理可以为品牌的成长提供理论参考。 在上述分析的基础上,本文提出创建业余游泳俱乐部品牌这样一个前瞻性问题,对福、厦业余游泳俱乐部的成长提供必要的理论指导和实际操作的参考。
【关键词】：业余 游泳 俱乐部 品牌创建
【学位授予单位】：福建师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：G861.1;G812.7
【目录】：

• 中文摘要2-3
• Abstract3-4
• 中文文摘4-5
• 目录5-7
• 1 绪论7-17
• 1.1 选题依据7-8
• 1.2 文献综述8-15
• 1.3 研究对象及方法15-17
• 2 福州、厦门业余游泳俱乐部发展现状17-25
• 2.1 业余游泳俱乐部的基本状况17-19
• 2.2 业余游泳俱乐部的组织管理19-20
• 2.3 福州、厦门业余游泳俱乐部运营效益的调查与分析20-25
• 3 品牌建设是业余游泳俱乐部发展的必然选择25-39
• 3.1 俱乐部市场化进程25-27
• 3.2 业余游泳俱乐部走品牌经营之路势在必行27-29
• 3.3 SWOT分析29-39
• 4 福州、厦门业余游泳俱乐部的品牌树立39-57
• 4.1 业余游泳俱乐部品牌的整合营销传播39-40
• 4.2 品牌设计40-51
• 4.3 品牌宣传51-54
• 4.4 俱乐部品牌实践54-57
• 5 业余游泳俱乐部的品牌管理57-63
• 5.1 品牌内容管理57-59
• 5.2 俱乐部品牌的危机管理59-63
• 6 结论与建议63-65
• 6.1 结论63
• 6.2 建议63-65
• 附录165-69
• 附录269-71
• 附录371-73
• 附录473-75
• 参考文献75-77
• 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果77-79
• 致谢79-81
• 个人简历81-83

【参考文献】

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本文编号：1022693