道德型负面曝光事件对品牌资产的影响

发布时间：2017-10-13 16:29

  本文关键词：道德型负面曝光事件对品牌资产的影响

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【摘要】：学者们研究负面曝光事件对品牌资产的影响大多集中于产品伤害型的负面曝光事件,而较少涉及道德型的负面曝光事件。文章分析了品牌资产各维度之间的关系,论证品牌发生道德型负面曝光事件后,对品牌忠诚、感知质量和品牌联想有负面影响,对品牌知名度有正面影响,进而对品牌资产产生负面影响。
【作者单位】： 广东工业大学管理学院;
【关键词】： 道德型 负面曝光事件 品牌资产
【分类号】：F273.2
【正文快照】： ，

本文编号：1025926