品牌形象对促销活动与冲动性购买间的调节作用研究——以绝味产品为例

发布时间：2017-10-14 09:25

  本文关键词：品牌形象对促销活动与冲动性购买间的调节作用研究——以绝味产品为例

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【摘要】：本研究选择食品类快消品——绝味,做为研究对象,研究何种促销方式与消费者冲动性购买间的联结较高,以及品牌形象对促销与冲动性购买间是否具有调节作用。作者采用网络问卷调查的方式收集资料,然后对收集来的数据在分析软件等工具下进行科学的分析,且根据研究目的采用叙述性统计分析、信效度分析、相关分析、回归分析与层次回归分析对研究假设进行验证。研究结论得出:促销方式对冲动性购买具有正向的影响作用;品牌形象对部分促销活动与冲动性购买间具有调节作用。服务性品牌形象对促销与冲动性购买间具有调节作用,价格性促销和物品性促销则对促销活动与冲动性购买间不具有调节作用。在绝味的销售过程中,消费者在促销活动的影响下,容易产生冲动性购买。品牌形象也在特定的促销活动中,对消费者产生的冲动性购买有正向影响。所以建议商家强化品牌形象,配合促销活动提高销量。
【作者单位】： 博仁大学;
【关键词】： 促销方式 冲动性购买 品牌形象 绝味
【分类号】：F426.82;F713.55
【正文快照】： 一、绪论1.研究背景品牌形象在整个品牌理论中占有很重要的位置,一个鲜明的,符合消费者需求的品牌形象无疑会给企业带来稳定而丰厚的利益。民以食为天。食品业是一个从古至今长久存在的一个行业,现如今中国的食品企业已逐渐的开始了标准化、产业化、规模化、现代化和国际化发

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10 白雪s，

本文编号：1030293