浅析营销3.0时代品牌的粉丝营销

发布时间：2017-10-15 22:15

  本文关键词：浅析营销3.0时代品牌的粉丝营销

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【摘要】：在以价值观为驱动的营销3.0时代,消费者希望得到表达自我与实现自我的机会和平台,而作为品牌核心消费者的粉丝,是助力品牌崛起并保持市场领先位置的重要力量。本文从新时代消费者的心理变化出发,分析粉丝与品牌的新型关系,并通过典型案例解析粉丝营销的成功之道。
【作者单位】： 暨南大学新闻与传播学院;
【关键词】： 营销. 价值观 品牌 粉丝营销
【分类号】：F274
【正文快照】： 一、营销3.0时代的兴起及消费者的心理转变过去的几十年间,营销行业经历了三个不同的阶段:以产品为中心的营销1.0时代、以消费者为导向的营销2.0时代、以价值观为驱动的营销3.0时代。当下,消费者在自然灾害频发、社会结构转型的生存环境中,急切希望找到解决社会、经济、环境等

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1 杜琳;;从粉丝营销到造粉工程——如何积极创造商业“粉丝”[J];中国市场;2014年17期

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本文编号：1039000