论企业的品牌意识

发布时间：2017-10-16 09:14

  本文关键词：论企业的品牌意识

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【摘要】：目前,现代企业之间的竞争由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争。多数企业要立足于市场、获取竞争优势及有利的市场地位,必须强化品牌意识。然而,国内有不少企业对在提升品牌意识方面存在不少问题,如较少从发生的角度看品牌、较少从发展的角度看品牌意识、对广告对品牌意识的影响研究不足等。因此,只有明晰市场态势、树立现代品牌意识理念、找到提升品牌意识的方法,方可在企业营销方面取得显著的成就,提升企业竞争能力,促进企业可持续发展。
【作者单位】： 山东财经大学;
【关键词】： 企业竞争 品牌意识 企业营销
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 说到品牌,也许很多人都会觉得再熟悉不过。如果渴了,人们会想到恒大冰泉、百事可乐;手机,电脑,大家首先想到的则是苹果……并不是中国人崇洋媚外,这足以见得外国品牌对中国市场的影响力有多大。那么,究竟什么是品牌呢?沿用美国营销协会赋予品牌的定义:品牌(brand)是一种名称、

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