“品类定位”视域下中国体育用品业品牌打造路径研究

发布时间：2017-10-16 20:18

  本文关键词：“品类定位”视域下中国体育用品业品牌打造路径研究

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【摘要】：以体育用品业为研究对象,以"品类定位"为视角,运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析等方法进行研究,研究内容从4个方面进行:1)梳理"定位"和"品类定位"理论的起源及商业价值;2)分析国际著名体育用品业品类打造的成功案例;3)分析我国体育用品业品类打造存在的主要问题;4)探索我国体育用品业品类的打造路径。研究结果表明:1)品牌以品类为基础,真正的品牌是某一品类的代表;2)国际著名体育用品业依据体育运动项目类别、技术特征及消费者特点与差异从运动项目、产品功能、消费者年龄、性别等层面开创品牌类别,从而成为消费者心中某一品类的代表;3)我国体育用品业品类打造存在的主要问题是新品类开发能力薄弱、定位泛化、营销理念与方法滞后;4)"品类定位"视域下,我国体育用品业品类打造路径包括3个步骤。首先,把握体育变迁趋势,从科技创新、运动项目特征和消费者特点开创新品类。其次,以新品类为主体,实施聚焦,形成细分市场。再者,借鉴品类营销理念和优化营销方法提高传播效用,占据消费者心智阶梯。
【作者单位】： 湖南衡阳师范学院体育系;
【关键词】： 品类定位 中国体育用品业 品牌打造路径
【基金】：2015年国家社会科学基金项目(15BTY043) 2015年湖南省教育厅优秀青年项目(15B038) 2013年湖南衡阳师范学院基金项目(13B40)
【分类号】：G80-05
【正文快照】： 2004年来华演讲的品牌大师费兰希斯·麦奎尔曾经不无遗憾地说:“世界有30%的商品是中国制造,可是商业周刊评选世界品牌前200名中,居然没有一个中国品牌的身影。”[1]24在与国际品牌角力的弱势下,党的十六大报告中明确提出“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”,国家体育总局

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本文编号：1044685