虚拟社区知识共享影响消费者品牌态度内在机制研究

发布时间：2017-10-17 08:27

  本文关键词：虚拟社区知识共享影响消费者品牌态度内在机制研究

  更多相关文章： 虚拟社区 知识共享 品牌态度 影响机制

【摘要】：虚拟社区知识共享已经成为品牌传播的新型途径,但对虚拟社区中消费者品牌态度影响的内在机制尚未明晰。本文运用结构方程模型理论与方法,整合精细加工模型(ELM)和技术接受模型(TAM)构建虚拟社区消费者的品牌态度概念模型,并利用问卷调查收集数据进行实证检验。结果表明,虚拟社区知识共享主体特征和客体属性因素通过影响消费者的信任感和消费者感知有用性两个中间变量,对消费者的品牌态度发生劝导作用。
【作者单位】： 重庆理工大学管理学院;
【关键词】： 虚拟社区 知识共享 品牌态度 影响机制
【基金】：重庆市高校创新团队计划项目“企业战略与技术创新”;项目编号:2013CJ46 重庆市自然基金项目“基于IT治理机制的国有企业治理绩效实证研究”;项目编号:cstc2012jj A00027 重庆理工大学研究生创新基金项目“网络商家回复在线负面评论对产品销量的影响实证研究”;项目编号:YCX2015238
【分类号】：F274
【正文快照】： 在“互联网+”经济时代,以个体成员在网络社区互相传递信息和交流知识为主要特征的虚拟社区知识共享[1],已经成为中国消费者获取知识、交流信息重要途径,深刻影响着消费者的购买决策[2]。已有的研究成果表明,虚拟社区关于企业品牌知识的传播和共享对消费者的品牌态度产生确定

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张子晶;;品牌态度[J];才智;2011年09期

2 陆艳梅;;产品伤害危机处理方式对消费者品牌态度影响[J];社会心理科学;2012年03期

3 田虹;袁海霞;;产品伤害危机对消费者品牌态度的影响机制研究[J];中国地质大学学报(社会科学版);2013年04期

4 须聪;;“超链接”中的品牌态度[J];成功营销;2013年07期

5 肖明超;;你的品牌有态度吗?[J];经营者(汽车商业评论);2014年06期

6 胡晓红;;青少年品牌态度的社会影响因素[J];中山大学学报(社会科学版);2009年05期

7 邱玮;;服务交互质量对消费者品牌态度的影响机制研究[J];现代管理科学;2012年10期

8 程皖冰;;基于空间审美要素的品牌态度研究综述[J];商场现代化;2012年18期

9 李小鹏;;虚拟社区知识共享对品牌态度的影响机理及管理启示[J];现代商业;2012年30期

10 陈亚荣;朱丽亚;;论哈萨克斯坦消费者对中俄两国品牌态度——基于原产地效应与品牌态度关系[J];现代经济信息;2012年24期

中国重要会议论文全文数据库 前2条

1 袁海霞;田虹;;企业社会责任匹配性对消费者品牌态度的影响——战略性企业社会责任的“飞去来器效应”研究[A];第八届（2013）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2013年

2 何佳讯;才源源;王莹;;中国文化背景下代际影响对代际品牌态度的作用:权力距离的调节效应[A];第四届（2009）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 袁海霞;企业社会责任匹配性与消费者品牌态度：条件化间接效果暨调节效应研究[D];吉林大学;2014年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 董玉;传统媒体微博营销对消费者品牌态度的影响研究[D];暨南大学;2011年

2 李泽丽;不同翻译方法下的双语品牌名对品牌态度影响的初步研究[D];华东师范大学;2008年

3 李小鹏;虚拟社区知识共享对消费者品牌态度的影响研究[D];北方工业大学;2013年

4 朱小莉;微博线上口碑特征与消费者品牌态度关系研究[D];广东工业大学;2014年

5 曾润坤;品牌关系描述与权力感知对品牌态度的影响[D];南京大学;2014年

6 施光荣;负面信息情境下自我建构、自我概念联结与品牌原产地联结对消费者品牌态度的影响研究[D];湖南师范大学;2009年

7 王鸿燕;虚拟品牌社区成员参与对品牌态度的影响研究[D];华南理工大学;2011年

8 李萍;服装企业微博互动对消费者品牌态度的影响探究[D];上海外国语大学;2014年

9 华冉冉;产品类别调节作用下品牌形象对品牌态度的影响研究[D];杭州电子科技大学;2014年

10 区小东;企业微博的信息特征对消费者品牌态度的影响研究[D];华南理工大学;2013年

，

本文编号：1047788