安徽白酒品牌形象提升策略研究
本文关键词:安徽白酒品牌形象提升策略研究
【摘要】:消费者视角的品牌形象是消费者对从品牌传播过程中得到的信息进行选择加工,形成的品牌认知和联想,影响和决定消费者的购买行为。安徽作为中国白酒重要的原产地,地产品牌层出不穷,但与外省大型白酒企业相比,安徽白酒缺乏影响力较大的白酒品牌,总体知名度不高。通过对364名省内外白酒消费者开展调研,发现安徽白酒品牌形象还有很大的提升空间,据此提出对策建议。
【作者单位】: 安徽广播电视大学经济与管理学院;
【关键词】: 安徽白酒 品牌形象 品牌认知
【基金】:安徽省教育厅优秀青年人才基金项目《安徽白酒产业营销战略研究》(2012SQRW220) 安徽广播电视大学青年教师科研基金项目《安徽白酒产业营销战略研究》(qn11-17)
【分类号】:F273.2;F426.82
【正文快照】: 英语“品牌”(brand)一词源于古挪威语的“bran-dr”,意思是打上烙印。[1]如果说品牌是看得见的,那么品牌形象就是看不见的烙印。对于品牌形象,消费者的视角最有意义,比如消费者对品牌形象的认知、情感和忠诚。如果品牌对消费者都没有价值,那么它对于投资者、生产商和零售商也
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,本文编号:1051637
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