经济新形式下的品牌沟通策略

发布时间：2017-10-18 07:06

  本文关键词：经济新形式下的品牌沟通策略

  更多相关文章： 品牌 品牌沟通 情感诉求 功能诉求 品牌文化 品牌定位

【摘要】：随着工业4.0时代的到来,信息成为新的经济增长点,消费者获取信息的渠道也随之发生着巨大变化——由过去的报纸电视等传统媒体到现在的手机客户端及PC等各种新兴的媒体,消费者关注信息的侧重点也在发生着改变——有过去只注重产品质量到越来越注重品牌是否与自己拥有共同的价值观念。品牌作为企业的资产,其带来的利益是无形的——经济利益、品牌忠诚、品牌影响力等,在社交媒体传播日渐壮大的背景下,传统的企业品牌传播方式渐渐难以抓住消费者的心智,市场对于企业品牌也赋予了新的内涵,同时也提出了新的要求。企业在经济转型期能否成功塑造品牌,是企业获得长久发展的重要环节之一。在此,笔者将就经济新形式下企业如何进行品牌沟通做出报告。
【作者单位】： 安徽师范大学皖江学院;
【关键词】： 品牌 品牌沟通 情感诉求 功能诉求 品牌文化 品牌定位
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、前言在经济高速发展的今天,数据化、信息化日趋成为主流,过去的传统品牌管理策略难以应付当前形式的新变化,消费者对品牌的认知也已发生了翻天覆地的变化,从以前单纯的只注重产品本身质量及品牌知名度到日趋更加关注与消费者拥有共同的价值观念、情感和共鸣的转变,这使得

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本文编号：1053607