“儒道互补”对中国企业品牌建构的现代价值

发布时间：2017-10-18 22:19

  本文关键词：“儒道互补”对中国企业品牌建构的现代价值

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【摘要】：当下中国企业品牌的构建已走进哲学视野,从文化、哲学的角度解读品牌、为品牌构建提供传统文化的现代诠释与价值指导已是大势所趋。“儒道互补”是中国传统价值观,其“社会化”与“单独化”互补的思想构成了中国传统文化的基本特征和民族性格。本论文以传统文化为强势品牌构建提供的决策与思维为主要研究对象,指出“儒道互补”为中国企业品牌构建诠释出新的价值标准——“理性与超越”,最终指出以儒道互补为价值取向的中国企业品牌构建,将品牌塑造成物化的价值观。本文在儒道互补理论以及品牌相关的理论研究基础之上,首先探讨了“儒道互补”在强势品牌构建中的必要性和可能性,通过讲解“儒道互补”的价值取向对中国企业品牌构建的借鉴,试图说明“儒道互补”的价值取向与品牌构建的匹配性。随后,本文分别从品牌定位、品牌管理、品牌传播三个方面,表现中国企业品牌践履“儒道互补”的具体要求,集中表达儒道互补在中国企业品牌构建中的价值标准“理性与超越”。品牌构建关注社会群体,品牌的管理注重社会秩序的和谐,在这种和谐中追求品牌公民的本分;品牌构建关注消费者精神个体,品牌传播讲究身、心平衡式的和谐,并在这种和谐中追求品牌信仰的自由,最终实现品牌价值最大化和品牌可持续发展的目的,抵达中国企业强势品牌构建的终极目标。最后,过同仁堂的案例分析,进一步诠释儒道互补对中国企业品牌构建的现代价值。
【关键词】：儒道互补 品牌构建 价值整合
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F273.2;F279.2
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 一、绪论9-25
• （一） 研究背景与研究意义9-10
• （二） 相关理论综述10-25
• 1、“儒道互补”现代运用的理论研究10-15
• 2、品牌理论研究15-19
• 3、儒道互补与品牌理论19-20
• 4、研究思路与研究方法20-22
• 1） 研究思路20-21
• 2） 研究方法21-22
• 5、基本观点与研究创新22-25
• 1）基本观点22-23
• 2）研究创新23-25
• 二、“儒道互补”在中国企业品牌构建中的必要性25-31
• （一）“儒道互补”对中国企业品牌构建的理论意义25-27
• 1、植根于中国传统文化的价值观26-27
• 2、“儒道互补”为中国品牌构建提供价值取向27
• （二）“儒道互补”对中国企业品牌构建的现实意义27-30
• 1、儒道互补进行价值再传播的需要27-28
• 2、探寻企业品牌构建的“本土文化”的需要28-29
• 3、中国企业强势品牌构建进入哲学视野的需要29-30
• （三） 本章小结30-31
• 三、“儒道互补”在中国企业品牌构建中的可能性31-40
• （一）“儒道互补”的理论基础及构建31-34
• 1、基于“自性”的“人为”与“自然”31-32
• 2、基于“性善”的“内圣”与“外王”32-33
• 3、基于“形上”与“形下”的一重化世界33-34
• （二）“儒道互补”内涵：“社会化”与“单独化”的互补34-35
• （三）“儒道互补”在中国企业品牌构建中的现代阐释35-39
• 1、“无形与有形”和品牌核心价值35-36
• 2、“自然与人为”和品牌传播36-37
• 3、“内圣与外王”和品牌管理37-39
• （四） 本章小结39-40
• 四、“儒道互补”下的中国企业品牌构建40-50
• （一）品牌构建新标准：理性与超越40-47
• 1、品牌的“形上之境”：精神性文化价值40-42
• 2、“内圣外王”的品牌管理：塑造社会化的整体价值42-45
• 3、品牌传播的“行为自然主义”：彰显单独化的生命价值45-47
• （二）品牌构建的终极目标：物化的价值观47-49
• 1、促进品牌持续发展47-48
• 2、实现品牌价值超越48-49
• （三）本章小结49-50
• 五、同仁堂“儒道互补”践行案例分析50-58
• （一）“仁、德、善”的企业品牌核心价值50-54
• （二）“内圣外王”的企业品牌管理54-55
• （三）“顺性”、“因性”的企业品牌传播55-57
• （四）本章小结57-58
• 不足与未来研究方向58-59
• 参考文献59-62
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果62-63
• 致谢63-64
• 附件64

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 余明阳,舒咏平;论“品牌传播”[J];国际新闻界;2002年03期

2 李智;;从国外企业品牌管理看我国企业品牌管理[J];产业与科技论坛;2013年07期

3 吴永和;;试论“儒道互补”的内在契机[J];江苏社联通讯;1989年03期

4 周武;徐学俊;;论儒道互补与中国心理咨询本土化[J];科教文汇(上旬刊);2011年02期

5 李养民;;论“儒道互补”文化维度之“以人为本”及其当代启示[J];西北农林科技大学学报(社会科学版);2011年05期

6 许军;秦t，

本文编号：1057457