我国主流媒体媒介品牌传播策略研究——以人民日报官方微博为例

发布时间：2017-10-19 10:14

  本文关键词：我国主流媒体媒介品牌传播策略研究——以人民日报官方微博为例

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【摘要】：随着数字媒体时代的到来,传媒进入注意力稀缺时代,媒体传播到达率不仅与其传播内容有关,更与用户选择并相信哪种媒介品牌作为信息接收源有关,如何实现有效传播、优化传播策略以打造优质媒介品牌成为不容忽视的重要议题。本文将以我国主流媒体微博媒介品牌传播典范——人民日报官微为例,分析其在微博平台上的媒介品牌传播及推广策略,主要从媒介环境、媒介定位及传播内容三方面展开分析,以个案研究、内容分析法和文献研究为主要研究方法,引入CIS企业识别系统,分析总结在自媒体兴起、传播内容同质化以及用户属性多变的媒介环境下,人民日报官微在传播策略方面的成功经验和面临挑战,并提出对策,为我国主流媒体如何利用新媒体巩固、经营自身媒介品牌提供借鉴。
【作者单位】： 上海外国语大学新闻传播学院;
【关键词】： 主流媒体 媒介品牌 品牌传播 微博
【基金】：2016年上海外国语大学I类高峰学科建设意向项目 2015年上海市艺术科学规划项目(编号:2015H07) 2015年上海市学校艺术科研项目(编号:C33) 2014年上海市教育科学研究项目(编号:B14012) 2013年度上海外国语大学校级规划课题等阶段性研究成果
【分类号】：G219.2;G206
【正文快照】： 一、新时代我国媒介品牌新趋向 (一)数字媒体时代打造媒介品牌的传播意义 随着数字媒体时代的到来,信息爆炸,传媒已进入注意力稀缺时代,媒介竞争不仅是内容竞争,更是注意力竞争。诺贝尔经济学奖获得者赫特说:“信息时代,有价值的不是信息,而是你的注意力。”市场经济的急速

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本文编号：1060517