中国普洱茶出口日本的品牌营销研究

发布时间：2017-10-19 23:31

  本文关键词：中国普洱茶出口日本的品牌营销研究

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【摘要】： 目前,国际市场已进入“品牌时代”。在日本市场上,中国普洱茶品牌缺失的现象尤为严重。本文以普洱茶品牌缺失为切入点,通过分析普洱茶在日本市场上的品牌营销情况,提出其所面临的问题并分析原因,最终提出对策和建议。 本文的核心观点是中国普洱茶只有进行品牌营销,加强品牌的建设才能在日本市场上获得长远的发展。本文以此观点作为研究主线,然后采用层层推进的研究思路和方法,把研究内容分为6章。 第一章：绪论。本章主要阐述选题的意义、有关文献综述及评价、研究内容和框架、研究方法、应用价值与不足等。 第二章：品牌营销的相关理论。本章主要对品牌的发展历程、品牌形象理论、品牌定位理论、品牌延伸理论、品牌资产理论、整合传播营销理论进行了叙述。 第三章：普洱茶在日本的品牌营销环境分析。从宏观环境和微观环境分别进行叙述。宏观环境包括日本茶产业发展特点、日本市场上茶产品构成分析、日本茶叶市场上的海外品牌这三个部分。微观环境包括目标市场、目标群体这两个部分。结合宏观和微观环境的叙述得出普洱茶要在日本市场上进行品牌营销虽然具有一定的条件,但想要形成优势、赢得市场,还有相当长的一段路要走。 第四章：普洱茶在日本品牌营销现状、问题及原因分析。首先对普洱茶在日本市场上的品牌营销现状进行分析,得出普洱茶在日本市场上有发展空间,但其面临的挑战不可轻视。然后在此基础之上,分析普洱茶品牌营销所面临的问题,包括品牌意识不强、知名品牌寥寥无几、品牌个性不强、品牌包装不够显眼、品牌推广不到位及缺乏品牌战略规划能力,并针对问题总结得出产生这些问题的原因。 第五章：普洱茶在日本品牌营销的SWOT分析。对普洱茶在日本市场进行优势、劣势、机会、威胁的分析,并总结得出普洱茶在日本市场上进行品牌营销具备一定的优势与机会,但是其威胁不容忽视。 第六章：普洱茶在日本品牌营销的对策建议。包括加大品牌传播力度、提高品牌服务意识、强化对普洱茶的品牌管理与维护、拓展品牌传播渠道与手段、提高品牌美誉度和满意度以维护品牌形象、加强品牌营销人才的培养。
【关键词】：品牌营销 SWOT分析 环境分析
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F752.62
【目录】：

• 摘要7-8
• Abstract8-10
• 1.绪论10-19
• 1.1 选题意义10
• 1.2 相关文献综述10-15
• 1.2.1 关于品牌的文献综述10-13
• 1.2.2 关于普洱茶品牌营销的研究论述13-15
• 1.2.3 文献评述15
• 1.3 本文的研究框架及研究方法15-18
• 1.3.1 本文的研究框架15-18
• 1.3.2 本文的研究方法18
• 1.4 应用价值与不足18-19
• 2.品牌营销的相关理论19-23
• 2.1 品牌营销的发展历程19-20
• 2.2 品牌形象理论20
• 2.3 品牌定位理论20-21
• 2.4 品牌延伸理论21
• 2.5 品牌资产理论21-22
• 2.6 整合营销传播理论22-23
• 3.普洱茶在日本的品牌营销环境分析23-29
• 3.1 宏观环境分析23-26
• 3.1.1 日本茶业产业发展的特点分析23-24
• 3.1.2 日本市场上茶产品构成分析24-25
• 3.1.3 日本茶叶市场上的海外品牌25-26
• 3.2 微观环境分析26-29
• 3.2.1 目标市场的细分26-27
• 3.2.2 目标群体的分析27-29
• 4. 普洱茶在日本品牌营销的现状、问题及原因分析29-38
• 4.1 普洱茶在日本的品牌营销现状分析29-31
• 4.2 普洱茶在日本的品牌营销所面临的问题31-34
• 4.2.1 品牌意识不强31-32
• 4.2.2 知名品牌寥寥无几32
• 4.2.3 品牌个性不强32
• 4.2.4 品牌包装不够显眼32-33
• 4.2.5 品牌推广不到位33-34
• 4.2.6 缺乏品牌战略规划能力34
• 4.3 普洱茶在日本市场品牌营销问题的原因分析34-38
• 4.3.1 产品单一影响到品牌打造的多元化35
• 4.3.2 质量安全问题影响到品牌的推广35-36
• 4.3.3 品牌规划人才缺乏36
• 4.3.4 品牌管理不到位36-38
• 5.普洱茶在日本品牌营销的SWOT分析38-42
• 5.1 优势分析38
• 5.2 劣势分析38-39
• 5.3 机会分析39-40
• 5.4 威胁分析40-41
• 5.5 本章小结41-42
• 6.普洱茶在日本市场品牌营销的对策建议42-48
• 6.1 加大品牌传播力度42-43
• 6.2 提升品牌服务意识43
• 6.3 强化对普洱茶的品牌管理与维护43-44
• 6.4 拓展品牌传播渠道和手段44-46
• 6.5 提高品牌的美誉度和忠诚度以维护品牌形象46-47
• 6.6 加强品牌营销人才的培养47-48
• 参考文献48-51
• 致谢51

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 邱红彬;论品牌定位系统及其应用[J];重庆商学院学报;2001年04期

2 吴斯睿 ,王枫;品牌定位战略模型研究[J];北京市财贸管理干部学院学报;2004年01期

中国硕士学位论文全文数据库 前5条

1 贺宝山;我国普洱茶市场现状分析及策略研究[D];西南大学;2008年

2 朱立国;云南茶马古道文化产业有限公司普洱茶产品营销策划[D];昆明理工大学;2006年

3 白芸;云南省普洱茶出口贸易研究[D];北京林业大学;2007年

4 牛晓婧;中日茶叶贸易研究[D];浙江大学;2007年

5 侯新华;中小企业品牌营销研究[D];湖南农业大学;2005年

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本文编号：1063981