基于品牌熟悉度、产品属性及涉入度广告语句对购买意愿的影响研究

发布时间：2017-10-20 06:37

  本文关键词：基于品牌熟悉度、产品属性及涉入度广告语句对购买意愿的影响研究

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【摘要】：本文在研究广告语句对消费者购买意愿影响的基础上,融合性的引入产品属性、消费者涉入度及品牌熟悉度这三个重要的调节变量。通过模拟实验法,采用组间分析,将被试分为8组接受不同的实验刺激;在测量过程中统一采用李克特五点量表。研究结果表明,在高品牌熟悉度下,对于功能型产品,低涉入度下,非祈使语句比祈使语句更能激发消费者购买意愿;对于享乐型产品,祈使语句比非祈使语句更能激发消费者购买意愿。在低品牌熟悉度下,对于功能型产品,高涉入度下,祈使语句比非祈使语句更能激发消费者购买意愿。最后,根据研究结果,为企业的广告宣传提出建议。
【作者单位】： 中南财经政法大学工商管理学院;
【关键词】： 品牌熟悉度 产品属性 消费者涉入度 广告语句 购买意愿
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 广告宣传是吸引消费者购买的一种重要手段,也是影响消费者购买意愿的重要变量。广告语句可大致分为祈使、非祈使语句。祈使语句的广告具有感染力和号召力,非祈使语句主要是理性的传递信息。除此之外,消费者购买意愿还受到产品类型、消费者涉入度、品牌熟悉度的影响。对于企业

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本文编号：1065803