日化行业偶像品牌塑造流程分析与模型构建——借鉴佰草集品牌的经验

发布时间：2017-10-21 12:33

  本文关键词：日化行业偶像品牌塑造流程分析与模型构建——借鉴佰草集品牌的经验

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【摘要】：国际日化品牌相继进入国内市场导致国内日化行业市场竞争空前激烈。通过对国内日化偶像品牌塑造的成功案例——上海家化联合股份有限公司旗下品牌佰草集的品牌塑造流程的研究分析,建立偶像品牌塑造模型,从身份演绎、概念定位、社会网络运作、认同策略等方面解释佰草集成为偶像品牌的原因,以丰富现有品牌塑造理论,为国内日化企业偶像品牌的塑造与传播提供借鉴。
【作者单位】： 安徽财经大学工商管理学院;
【关键词】： 日化行业 偶像品牌 品牌认同 佰草集
【基金】：安徽财经大学研究生科研创新基金项目(CXJJ2014087)
【分类号】：F426.72
【正文快照】： 0引言日化行业是当前我国市场竞争最为激烈的行业之一,缺乏高竞争力品牌是阻碍国内日化品牌发展的巨大障碍[1]。改革开放后,国际数家日化巨头(宝洁、强生等)携旗下诸多日化品牌凭借丰富的市场经验、成熟的资本运作、领先的技术等优势迅速抢占中国日化市场,国内日化品牌多数只

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中国硕士学位论文全文数据库 前2条

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本文编号：1073398