基于A公司的茵宝品牌市场推广与管理研究

发布时间：2017-10-21 14:08

  本文关键词：基于A公司的茵宝品牌市场推广与管理研究

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【摘要】：随着社会的不断发展进步以及大众对体育品牌热情的不断高涨,“体育品牌推广”成为众多企业进行市场推广和树立品牌形象的一种战略。体育推广是以体育活动作为载体,通过体育赞助、邀请体育代言人、广告宣传等方式进行产品和品牌推广的一种市场营销活动。体育品牌推广是将体育活动中能够体现体育文化的内涵融入到企业产品和服务中,实现体育文化、产品文化和企业文化间的融合,以期得到消费者认可,从而实现企业竞争优势的一种市场策略。 每一个体育品牌都有其各自的特点,每一个体育品牌在不同时期的市场上都有其独特性,每一个体育品牌的推广策划方案都有其创新点,这样才能使体育品牌在屹立于如此竞争激烈的市场之中。因此,针对茵宝体育品牌的特性策划出市场推广的一系列过程,科学的策划出一套推广方案,这些对促进房地产事业的发展具有重大意义。 本文是基于A公司所代理的茵宝体育品牌进行研究,运用现代市场推广理论通过对相关品牌管理及市场营销理论的梳理,运用了STP方法对市场细分、选择和定位,从产品、营销、服务、渠道四个方面对推广策略,提出了茵宝品牌全面的市场推广及管理策略。
【关键词】：茵宝 品牌推广 STP分析方法
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F273.2;F426.8
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 绪论8-14
• 1.1 论文选题背景及意义8-9
• 1.2 研究综述9-11
• 1.3 论文研究方法11-12
• 1.4 论文主要内容与结构12-14
• 第二章 品牌推广理论概述14-20
• 2.1 品牌概念14-16
• 2.2 体育用品品牌概念16
• 2.3 品牌推广策略概述16-20
• 第三章 A 公司茵宝品牌现状及市场定位20-34
• 3.1 A 公司简介20-21
• 3.2 A 公司茵宝品牌分析21-23
• 3.3 茵宝品牌竞争对手分析23-29
• 3.4 茵宝品牌市场分析29-34
• 3.4.1 茵宝品牌市场细分30-32
• 3.4.2 茵宝品牌市场选择32-33
• 3.4.3 茵宝品牌市场定位33-34
• 第四章 A 公司茵宝品牌推广与管理策略34-49
• 4.1 茵宝品牌推广策略34-46
• 4.1.1 产品推广策略34-38
• 4.1.2 营销推广策略38-42
• 4.1.3 渠道推广策略42-44
• 4.1.4 服务推广策略44-46
• 4.2 品牌管理体系策略46-49
• 4.2.1 品牌管理组织架构46-47
• 4.2.2 品牌人力资源管理47-49
• 第五章 结论与展望49-51
• 5.1 结论49
• 5.2 展望49-51
• 致谢51-52
• 参考文献52-53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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3 何成莲;;我国体育赛事品牌推广机制研究——兼议CBA赛事的品牌推介[J];南京体育学院学报(社会科学版);2010年02期

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5 周涌;;市场营销与品牌推广的关键:寻找缺位 合适定位[J];中国农资;2010年09期

6 陈文远;;体育营销对企业品牌推广的价值研究——以“品牌之乡”泉州为例[J];生产力研究;2011年05期

7 聂海涛;;浅谈品牌推广[J];饲料博览;2009年04期

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10 刘平平;刘程;于福洋;;营销策略对企业品牌建设推广的影响[J];现代商业;2011年12期

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本文编号：1073756