文化认同与区域品牌共鸣对消费者购买意愿影响研究——产品涉入度的调节作用

发布时间：2017-10-23 05:17

  本文关键词：文化认同与区域品牌共鸣对消费者购买意愿影响研究——产品涉入度的调节作用

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【摘要】：文章将区域品牌分为四种类型,以消费者视角实证考察了文化认同、区域品牌共鸣对消费者行为的影响机制。研究发现,文化认同、区域品牌共鸣对购买意愿有积极影响,且产品涉入度在文化认同和区域品牌共鸣之间起调节作用。但对于不同类型的区域品牌,影响程度相差很大,依托型区域品牌的解释力度高于覆盖型区域品牌,而产品涉入度的高低对同类型的集群品牌影响差异不大。
【作者单位】： 天津大学管理与经济学部;天津大学教育学院;
【关键词】： 文化认同 区域品牌 品牌共鸣 产品涉入度 购买意愿
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71272149) 教育部人文社科一般资助项目(11YJA630076)
【分类号】：F273.2;F713.55
【正文快照】： 营销理论已经阐明,文化是影响人的欲望和行为的最基础的决定因素。同时,基于文化内涵的国籍、信仰、种族、地理区域因素可以帮助营销人员更具体地进行细分识别和社会化[1]。作为社会心理学语义的认同(identity)概念,最早是指个体或集体所表现出的一种对自我的定义和归属的心理

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1 张U，

本文编号：1081762