基于功能评价体系视角下微电影广告语篇的研究

发布时间：2017-10-23 22:36

  本文关键词：基于功能评价体系视角下微电影广告语篇的研究

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【摘要】：选取微电影广告为语料,运用系统功能语言学中的评价体系,对微电影广告中的叙事结构、评价资源和双关语运用等现象进行分析,解读广告投放者的意图,探讨该类语篇的人际意义和修辞策略。本研究发现,积极的、肯定的情感拓宽了与受众沟通的空间,级差资源的巧妙运用极大地增加了语篇的对话效果,使受众产生共鸣。具有丰富评价意义的言语行为与非语言符号建构的微电影广告语篇比其他广告语篇更形象、更立体、更为隐含、更具互动性,更容易实现品牌渗透。
【作者单位】： 广州医科大学卫生职业技术学院;
【关键词】： 级差 介入 评价体系 态度 微电影广告语篇
【分类号】：H05
【正文快照】： 引言网络“微”时代是21世纪人类生活与沟通的大背景,这股以微博、微信、微视、微闻、微课等新型的言语事件(speechevent)为主导的无“微”不至的旋风席卷了人类社会的方方面面;它为语篇发展开辟了新的路径,在语言学界引起了广泛关注。微电影广告语篇是网络“微”时代的产物之

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本文编号：1085755