中国乳业品牌国际化战略初探

发布时间：2017-10-24 15:16

  本文关键词：中国乳业品牌国际化战略初探

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【摘要】：近年来,国内乳企与国际市场的合作不断深化,国际化发展正在成为行业新常态、新趋势。但目前我国乳企国际化发展尚处于初级阶段,"走出去"仅为突破资源约束、寻求质优价廉奶源,并希望通过国际化来赢得国内消费者信任,面对的主要是国内市场需求。打造国际化品牌是中国乳制品企业实现可持续发展的必要途径,未来将向高层次的品牌国际化发展。
【作者单位】： 中国国际电子商务中心;
【关键词】： 乳业 国际化 品牌
【分类号】：F426.82;F273.2
【正文快照】： 在内忧外患的情况下,我国乳制品企业走出国门,实施品牌国际化战略势在必行。目前有很多研究“品牌国际化”的理论和方法,但多是基于欧美等发达国家品牌进行的分析,受这些国家行业所处环境、品牌自身优势差异的影响,并不能指导我国品牌实现国际化[1]。本文依据国内乳制品市场现

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本文编号：1089319