文化研究视域下国产与国外网络客户端游戏品牌传播比较研究——以腾讯《英雄联盟》和暴雪《魔兽世界》为例

发布时间：2017-10-25 07:08

  本文关键词：文化研究视域下国产与国外网络客户端游戏品牌传播比较研究——以腾讯《英雄联盟》和暴雪《魔兽世界》为例

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【摘要】：时至今日,互联网技术早已从一个简单的人类交互工具延伸到了社会生活的方方面面,成为人们从工作到娱乐符合现代社会规制的生活方式之一。作为大众文化消费品重要形式之一的网络游戏,在过去十年来在国内得到迅猛发展。国产游戏与国外游戏在国内市场的争夺也日趋激烈,在这一背景下通过国内与国外精品客户端游戏的品牌传播比较研究,找到国产客户端游戏的短板,并在此基础上提出科学有效的品牌传播策略,对促进国内游戏产业发展、增强文化软实力具有积极影响。
【作者单位】： 四川外国语大学新闻传播学院;
【关键词】： 品牌传播 比较研究 传播策略
【分类号】：F49;G206-F
【正文快照】： 作为我国的新兴产业之一,网络游戏产业尤其是网络游戏中的客户端游戏在短短十数年间即从一个边缘性产业一跃成为一个展现出强劲增长势头和广阔发展空间的产业集群。近十年的国内游戏产业数据显示,我国游戏产业平均保持着115%的高增长率,而与游戏产业相关的周边产业带动比例则，

本文编号：1092599