河北省区域旅游品牌战略研究

发布时间：2017-10-26 16:23

  本文关键词：河北省区域旅游品牌战略研究

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【摘要】：2009年国家通过《关于加快发展旅游业的意见》（国发〔2009〕41号），明确指出将旅游业作为第三产业重点发展行业，使之成为中国支柱产业之一。此后不断有政策出现，积极鼓励和支持中国旅游业的发展。据世界经济论坛的年度报告，在国家旅游竞争力的排位中，中国已经从第71位上升至第39位，强力的跃升速度证明中国旅游业的发展已经越来越受到国际和国内社会的关注和认可，无论是入境游还是国内游，我国旅游业都将保持强劲的增长势头。而且在“十二五”期间，国家对旅游业的发展放到了从未有过的重视地位，无论是中央还是地方都必将旅游业作为国民经济战略性的支柱产业发展，旅游业将获得大力支持。预计在今后5~10年中国旅游业的发展将迎来它的黄金时期。 河北省旅游资源相当丰富，是全国唯一兼有山川、草原、海滨、海岛、冰雪、湿地等资源于一身的旅游资源大省。国家政策的支持和旅游资源的完美，给河北省旅游发展提供了非常坚实的政策条件和物质基础。同时河北省正处于经济结构调整的转型期，外加环首都经济圈战略规划的实施，这些都为河北省旅游业的发展提供了很大的机遇，，但也存在着巨大的挑战。河北省旅游虽然从20世纪90年代就已经开始起步，并逐步发展，也取得了一定的成绩，但是这些年来河北省的的旅游情况是各市各景区独自发展，某几个景区品牌知名度较高，而大多数景区、景点都是默默无闻。河北省整体旅游形象不鲜明，品牌定位不清晰。 河北省区域旅游存在着资源分布不均、物质旅游基础和文化旅游结合不充分、各种软硬件建设不协调等诸多问题。但是这些问题在旅游发展过程中是可以逐步改善的，目前河北省区域旅游面临的关键问题之一是整体品牌意识缺失，对其建设和发展还没有引起政府、旅游企业、各旅游团体等各利益相关者的足够重视，即使有一些意见和建议，但一般还停留在书面形式上，并没有太多的实际行动来支持。基于这种情况，以及目前河北省旅游所面临的大好机遇，将河北省区域内的旅游资源作为一个整体对外进行品牌宣传，会有很好的省际影响力，缓解各地独自奋战的薄弱点，快速且强劲的拉动河北省旅游业的振兴和发展。 本文依据已有的区域旅游和品牌管理的理论研究，分析河北省旅游产业现状和存在问题，结合针对重点人群调查问卷结果，对河北省区域旅游品牌进行了明确的品牌定位，并具体提出了河北省区域旅游品牌营销策略，即传统4P策略和新兴微博等网络宣传两手抓，加强河北省区域旅游整体品牌营销，强化河北省旅游知名度，扩展消费群，以旅游业带动其他行业的发展和持续完善，促使河北省经济得到稳定且快速的提升。而且将政府对维护和发展品牌的作用提升到主导地位，力争在本省旅游物质基础坚实的基础上，政府能在各方面提供优厚政策、条件为品牌树立创造良好的政治、文化氛围，促进河北省区域旅游品牌资产升值和持续健康的成长。
【关键词】：区域旅游 品牌定位 4P策略 微博营销 河北省
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F273.2;F592.7
【目录】：

• 摘要5-7
• Abstract7-12
• 第一章 绪论12-22
• 1.1 研究背景、目的和意义12-14
• 1.1.1 研究背景12
• 1.1.2 研究目的12-13
• 1.1.3 研究意义13-14
• 1.2 区域旅游品牌战略研究的理论基础和研究综述14-20
• 1.2.1 区域旅游战略研究理论基础14-16
• 1.2.2 区域旅游国内外研究综述16-20
• 1.3 本文的研究方法及创新点20
• 1.3.1 研究方法20
• 1.3.2 创新点20
• 1.4 技术方法20-21
• 1.5 研究难点及对策21-22
• 1.5.1 研究难点21
• 1.5.2 解决方法21-22
• 第二章 河北省区域旅游品牌现状调查22-29
• 2.1 问卷的设计和发放22
• 2.2 问卷回收和统计整理22-23
• 2.3 调查研究分析统计23-29
• 2.3.1 河北省区域旅游品牌知名度分析23-24
• 2.3.2 河北省区域旅游品牌认知度分析24-25
• 2.3.3 河北省区域旅游品牌美誉度分析25-27
• 2.3.4 河北省区域旅游品牌忠诚度分析27-29
• 第三章 河北省区域旅游品牌战略环境分析和竞争分析29-38
• 3.1 河北省区域旅游品牌战略研究 PEST 分析29-35
• 3.1.1 河北省区域旅游政治环境分析29-31
• 3.1.2 经济因素对河北省区域旅游战略品牌构建的影响31-32
• 3.1.3 社会文化因素对河北省区域旅游战略品牌的影响32-33
• 3.1.4 河北省旅游资源开发和交通条件对河北省旅游战略品牌构建的积极影响33-35
• 3.2 河北省区域旅游品牌战略研究竞争环境分析35-38
• 第四章 河北省区域旅游品牌战略定位和品牌设计38-47
• 4.1 河北省区域旅游品牌定位过程38-42
• 4.1.1 市场细分38-40
• 4.1.2 河北省区域旅游目标市场选择40-41
• 4.1.3 河北省区域旅游品牌定位的具体策略41-42
• 4.2 河北省区域旅游品牌定位42-43
• 4.3 河北省战略品牌视觉设计43-47
• 4.3.1 河北省战略品牌视觉设计43-44
• 4.3.2 创建河北省品牌精粹44-47
• 第五章 河北省区域品牌营销策略47-61
• 5.1 传统的 4P 策略47-51
• 5.2 新兴营销策略之微博营销51-61
• 5.2.1 微博营销的优势51-53
• 5.2.2 河北省运用微博进行品牌战略营销步骤53-61
• 第六章 河北省区域旅游品牌战略维护和发展的政策建议61-64
• 6.1 政府在品牌战略维护中的作用建议61-63
• 6.1.1 政府利用各方面条件，充分展示旅游地品牌形象61
• 6.1.2 促进政府主导和企业参与的促成机制的形成61
• 6.1.3 维护市场秩序，为河北省区域旅游品牌创造良好的发展环境61-62
• 6.1.4 强化管理人员和从业服务人员素质62-63
• 6.2 旅游企业在河北省区域旅游品牌延伸中的作用建议63-64
• 总结64-66
• 参考文献66-69
• 附录69-72
• 致谢72-73
• 攻读学位期间取得的科研成果73

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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5 朱强华,张振超;旅游景区品牌管理模型研究[J];桂林旅游高等专科学校学报;2004年06期

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10 王亚坤;张杰;李杨;赵彤;;环京津休闲旅游业六要素浅析[J];合作经济与科技;2011年04期

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1 李晓;基于Internet的青烟威区域旅游合作研究[D];青岛大学;2008年

本文编号：1099485