高科技品牌延伸中技术一致性效应的研究

发布时间：2017-10-27 11:00

  本文关键词：高科技品牌延伸中技术一致性效应的研究

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【摘要】：高科技品牌在进行品牌延伸时,延伸产品与母品牌产品之间的技术一致性并非总是有效的,品牌类型和品牌忠诚度会影响技术一致性在品牌延伸中的作用。通过实验性研究对假设进行了验证,结果表明:品牌类型和消费者的品牌忠诚度分别会对技术一致性在高科技品牌延伸中的作用产生调节影响,而且品牌类型和品牌忠诚度对高科技品牌技术一致性的影响并不是孤立存在的,二者之间会产生一定的交互作用,具体而言,对于综合导向型高科技品牌,无论消费者品牌忠诚度的高低,消费者对于技术适度不一致延伸产品的评价与技术一致的延伸产品的评价没有差异;对于功能导向型高科技品牌,与品牌类型相比消费者的品牌忠诚度起到更显著的作用,高品牌忠诚的消费者对技术适度不一致的
【作者单位】： 天津大学管理与经济学部;
【关键词】： 高科技品牌 技术一致性 综合导向型品牌 功能导向型品牌 品牌忠诚
【基金】：国家自然科学基金:认知不对称视角的品牌延伸评价模型及维度识别与强度测量研究(基金编号:71072154,起止时间:2011-2013)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 1引言品牌延伸是公司为增加品牌资产和进行产品多样化的有效措施,品牌延伸的广泛应用催生了学者们对品牌延伸相关问题的大量研究。在已有的大量研究中,学者们关注的问题更多的集中影响品牌延伸成功的因素方面。研究表明延伸产品与品牌、原产品之间的一致性是影响品牌延伸最终

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