XX留学机构安徽市场品牌营销策略研究

发布时间：2017-10-27 17:13

  本文关键词：XX留学机构安徽市场品牌营销策略研究

  更多相关文章： 留学服务机构 品牌营销 品牌价值 策略

【摘要】：随着市场经济的发展,各行各业对品牌越来越提高到了营销战略的高度。主要是因为服务行业产品具有无形性,这一特点意味着,服务产品不能通过现场的展示而使得消费者更好的了解与感知,而只能在消费的过程中而获得的认知与认可。因此,消费者只能通过产品的品牌进行服务产品的鉴别与选择。所以,品牌在服务行业中,已经成为最为有力的竞争武器。随着留学服务行业的发展日具成熟,消费者在消费的过程中日益理性。其开始逐渐的注重所购买产品的品牌价值,但目前的留学服务行业中,普遍存在着品牌个性缺乏,品牌传播过于商业化、品牌销售手段单一、品牌管理不规范等问题,影响着留学服务机构的持续发展。因此,对留学服务行业的品牌营销研究有是具有一定的研究意义与指导价值。 本文首先对留学服务品牌的营销及内容系统进行了理论综述。其次,分析了留学服务行业市场营销的宏观环境与微观环境,探讨其市场中存在的机会与威胁,并讨论了XX留学机构在安徽市场品牌营销的现状及品牌营销过程中存在的问题,总结梳理了整个留学服务行业中品牌营销的缺陷。最后,在对XX留学机构存在的问题成因分析的基础上,提出XX留学机构品牌营销的对策。
【关键词】：留学服务机构 品牌营销 品牌价值 策略
【学位授予单位】：昆明理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G648.9;F274
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 绪论9-15
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究意义11-12
• 1.2.1 理论意义11
• 1.2.2 现实意义11-12
• 1.3 研究内容与方法12
• 1.4 国内外研究现状12-15
• 第二章 品牌及品牌营销相关理论概述15-24
• 2.1 品牌相关理论15-18
• 2.1.1 品牌的涵义15-17
• 2.1.2 品牌战略理论17-18
• 2.2 品牌营销相关理论18-21
• 2.2.1 品牌营销的涵义18-19
• 2.2.2 品牌营销战略分析理论19-21
• 2.2.3 品牌营销实施策略21
• 2.3 留学服务品牌相关理论21-24
• 2.3.1 留学服务品牌的涵义21-22
• 2.3.2 留学服务行业的属性22-24
• 第三章 XX留学机构安徽市场品牌营销现状及分析24-28
• 3.1 XX留学机构介绍24
• 3.2 XX留学机构安徽市场品牌营销现状24-25
• 3.2.1 品牌定位24
• 3.2.2 品牌宣传24-25
• 3.3 XX留学机构安徽市场品牌营销存在的问题25-26
• 3.3.1 品牌个性缺乏25
• 3.3.2 品牌传播过于商业化25
• 3.3.3 品牌销售渠道单一25-26
• 3.3.4 品牌管理与延伸滞后26
• 3.4 XX留学机构安徽市场品牌营销存在问题的原因分析26-28
• 3.4.1 基于外部市场因素的原因分析26-27
• 3.4.2 基于公司内部因素的原因分析27-28
• 第四章 XX留学机构安徽市场营销环境分析28-39
• 4.1 宏观营销环境分析28-29
• 4.2 微观营销环境分析29-30
• 4.3 行业竞争环境分析30-33
• 4.4 XX留学机构SWOT矩阵分析33-37
• 4.4.1 SWOT分析33-35
• 4.4.2 矩阵分析35-37
• 4.5 XX留学机构安徽市场营销环境分析综述37-39
• 第五章 XX留学机构安徽市场品牌营销的对策39-53
• 5.1 XX留学机构安徽市场STP过程分析39-42
• 5.1.1 市场细分39
• 5.1.2 美国留学市场细分与定位39-40
• 5.1.3 澳洲留学市场细分与定位40-41
• 5.1.4 英国、加拿大留学市场的细分与定位41-42
• 5.1.5 其他留学国家的细分与定位42
• 5.2 XX留学机构安徽市场品牌营销对策42-53
• 5.2.1 品牌个性策略43-48
• 5.2.2 品牌传播策略48-49
• 5.2.3 品牌销售策略49-51
• 5.2.4 品牌管理策略51-53
• 第六章 结论与展望53-54
• 致谢54-55
• 参考文献55-56

，

本文编号：1104410