中国品牌利用文化元素改善外国消费者品牌态度的路径研究

发布时间：2017-10-27 20:33

  本文关键词：中国品牌利用文化元素改善外国消费者品牌态度的路径研究

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【摘要】：我国的一些消费品企业通过利用母国文化精粹打造品牌,已在海外市场取得喜人的成绩。然而,现有文献尚不能回答这些品牌成功的原因。本研究通过回顾消费者文化定位及品牌文化象征性相关文献,提炼了品牌外国文化象征性概念,并探索了其作用机制。对法国消费者的问卷调查显示,品牌外国文化象征性能正向影响消费者对品牌质量、声望、独特性利益、(全球公民)群体归属性利益的评价,且对感知独特性利益的直接作用最为突出;但品牌外国文化象征性对品牌态度的正向影响主要源于感知质量与声望的中介作用。此外,品牌来源国形象及消费者民族中心主义分别正向和负向调节着品牌外国文化象征性对品牌态度的整体作用。本研究的结论丰富了有关消费者文化定位及品牌文化象征性的文献,也为中国品牌国际化研究增添了一个新的视角。
【作者单位】： 对外经济贸易大学国际商学院;
【关键词】： 外国消费者文化定位 品牌外国文化象征性 品牌利益 中国品牌
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、引言作为国际市场的后来者,我国的企业综合实力较弱且仍受原产国负面形象的影响。但是,一些先进的工业品和电子消费品企业在20多年的品牌国际化征程中努力提升技术水平和创新实力,已经取得不小的进步,例如华为、联想均在海外市场赢得了较高的知晓度和美誉度。此外,“佰草

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本文编号：1105115