基于核心竞争力的企业品牌战略研究：以安利公司为例39

  本文关键词：品牌管理的文化观思考及策略选择，由笔耕文化传播整理发布。

企业能力经过整合、提升、确认等过程才得以形成的能；结论；本文在文献研究及安利公司案例研究的基础上得出了以；企业发展真正最重要的是确定自己的优势所在，并以一；本文的不足之处在于：受研究角度和观察视觉所限，未；本文进一步的研究方向：（1）更加细致的研究安利公；致谢；本论文在写作的过程中，自始自终都得到了XXX老师；同时我还要感谢我的家人，谢谢他们一直以来对我的鼓

企业能力经过整合、提升、确认等过程才得以形成的能力，文化力是企业核心竞争力的构成要素之一。为保持企业核心竞争力的先进性，企业核心竞争力要素中的企业价值观会强烈地影响企业领导与职工的行为方式和偏好，并通过决策和行为习惯支持企业文化建设。“安利很守诚信，无论公司当年的业绩状况怎样，它对业务员作出的承诺一定不会变。”一位曾经接受过安利直销培训的业务员在离开公司多年后还对这一点深信不疑。其理念是：员工是公司最踏实的顾客。 无论从顾客角度、营销人员的利益，还是公司长远发展考虑，，安利认为帮助业务员是很重要的。营业代表对公司反映问题有了非常顺畅的渠道，他们也会在公司的引导下科学认识伙伴关系，服从大局、积极配合公司政策。

结 论

本文在文献研究及安利公司案例研究的基础上得出了以下结论：

企业发展真正最重要的是确定自己的优势所在，并以一种非常专注、非常认真、持久的态度来驾驭这种优势。营销时代的市场竞争正越来越体现为品牌的竞争。消费者心目中的品牌形象塑造，不能如同鸟儿筑巢一样，用随手摘取的稻草杂物建造而成。我们真的需要把发展属于自己富有创造力、竞争力的城市、产品、服务等国际级品牌放在至关重要的地位。

本文的不足之处在于：受研究角度和观察视觉所限，未能对安利公司进行详细的分析，也未能参考更多的理论文献。在案例方面由于时间和地域的限制，不能对安利公司进行实地研究，只是靠网络对公司进行了解。

本文进一步的研究方向：（1）更加细致的研究安利公司的经营理念；（2）更加清楚的认识到直销企业的运作模式；（3）安利在世界各地的差异，这些差异有怎样的联系。

致 谢

本论文在写作的过程中，自始自终都得到了XXX老师的悉心指导。在论文的选题时给出我很多有实质性的建议，在论文的写作上尤其是论文的框架结构上，他不厌其烦的给我修改，并给出建议。导师活跃的学术思想、严谨的治学态度、正直的为人准则、勤奋的工作精神都使我受益匪浅，并将继续影响我对生活、工作的态度。

同时我还要感谢我的家人，谢谢他们一直以来对我的鼓励和支持，是你们的亲情一直默默陪伴着我，给了我莫大的精神支持，这种情感我将一生难忘。

感谢XXXX级市场营销的所有同学和朋友，特别是本次论文小组成员：abcde，没有他们无私的帮助，我的论文写作将会更加艰难，这段经历我将永远珍藏于心。

最后，由于本人的水平有限，文章中难免有不足和疏漏之处，还请各位老师和同学给予批评和指正，谨向百忙之中抽出宝贵时间审稿的师长们致以诚挚的谢意！

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