ZARA跨国品牌升级——空间发展史视角

发布时间：2017-10-29 21:01

  本文关键词：ZARA跨国品牌升级——空间发展史视角

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【摘要】：全球化使品牌与地方之间的联系日益密切。西方国家的快时尚品牌实行全球同价、全球同款和标准化的经营模式,被认为具有消极的品牌形象,然而却在异源文化背景的中国实现品牌升级。以ZARA为例,从时间和空间2个维度出发,描述其品牌空间发展史,分析品牌源地、空间发展、店铺选址等参与快时尚品牌的文化生产过程。结论如下:1)快时尚品牌与全球时尚城市建立积极联系,将全球时尚城市想象写入品牌发展史中,品牌空间发展史比品牌源地对品牌形象的影响更大;2)ZARA与全球时尚城市互动成功塑造全球时尚品牌形象,"全球"品牌头衔对于中国本土向往全球化的消费者来说具有很强的吸引力,对于其跨国升级有积极影响;3)ZARA在中国大陆的品牌空间发展依然延续"下沉式"模式,利用上海、北京、深圳、广州等地在全国时尚产业中的引领地位影响二级城市消费者的品牌选择,实现其跨国品牌升级;4)专卖店选址于高端消费街区,在跨国过程中重新定位于中高端消费群体,使得ZARA实现跨国品牌升级。
【作者单位】： 广东金融学院工商管理系;华南师范大学文化地理与文化产业研究中心;
【关键词】： 快时尚 地方 跨国 品牌升级 空间发展史
【基金】：国家自然科学基金项目(41171125、41301140、41571129)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 中国已经进入全球化消费时代,城市日益成为消费中心。自20世纪80年代后期始,已有60多个世界高端时尚品牌和500多个世界知名品牌进入中国市场[1]。这些品牌在国际市场具有较高知名度和较佳声誉[2],易于引起消费者购买和情感共鸣[3-4],成为全球领导品牌[5-6]。近些年,国际快时尚，

本文编号：1114622