《北京化工大学》2013年硕士论文

发布时间：2016-09-12 08:50

  本文关键词：X汽车公司品牌管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

《北京化工大学》 2013年

X汽车公司品牌管理研究

贾利志  

【摘要】：品牌已经成为企业市场竞争的利器，是能够给企业带来溢价、产生增值的一种无形资产。汽车品牌管理是管理者为培育汽车产品品牌资产，而展开的以消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动。 X汽车公司目前品牌管理方面遇到的问题是，客户对X汽车产品的品牌印象是物美价廉，而且在X汽车销量最大的中级车市场上，价格和利润低，且面临的竞争对手又非常多，国内汽车市场的增速放缓，一线城市限购，所以X公司制定新的战略，向中高端发展，改变品牌形象，中高级+SUV车型占比争取达到50%。 本文依靠品牌整合传播理论、顾客感知价值理论、和品牌管理学等理论基础，研究品牌提升方法，在品牌定位、品牌传播方式、产品子品牌管理方面提出改善建议和方案，助推X汽车公司品牌提升，由新势力向新主流转化。 当X汽车公司提供的品牌价值达到或超越了消费者的期望，消费者将会选择该公司的产品和服务。在品牌价值方面，X汽车公司在提供品牌价值时，会在提供基本的产品和服务的理性价值的同时，提供品牌形象和联想的感性价值。在产品和服务日趋同质化的今天，感性品牌价值越发显得重要，是与竞争对手区隔的良好手段。 通过对Ｘ汽车公司品牌管理现状及存在问题的分析出发，最终提出，X汽车公司要想在品牌管理工作上达到后来居上的目的，就要走出一条有特色的品牌管理之路，在品牌管理方面做出创新，找到一条适合自己的、与众不同的品牌管理之路，达到品牌提升的目标。

【关键词】：
【学位授予单位】：北京化工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F426.471;F273.2
【目录】：

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本文编号：113920