论中国红十字会公益品牌建设

发布时间：2017-11-04 20:34

  本文关键词：论中国红十字会公益品牌建设

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【摘要】：品牌是公益组织的外在形象和业务运行的重要载体,是组织筹措公益资源和开展业务落实的重要渠道。借用经济学的品牌价值理论,将其改造和转变为公益组织的品牌价值理论,进而形成公益组织自身的品牌价值理论,是公益品牌价值论创建和品牌建设的重要环节。中国红十字会公益品牌建设要着力从公益品牌构成要素、塑造品牌核心价值、理清品牌建设的阶段和步骤、品牌塑造、品牌文化与传播、品牌竞争力、品牌危机处理等方面加强建设。
【作者单位】： 安徽大学;
【分类号】：D632.9
【正文快照】： 品牌即是具有一定品味和知名度的牌子,其载体是商品或服务。品牌没有一个确定的标准,企业广泛宣传,消费者使用,大众认可,便形成了品牌。品牌是在营销和传播的互动过程中形成的,它既需要企业赋予产品一定的附加信息,又需要消费群体将自己的感觉、情感、态度附于品牌之上。显然,

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本文编号：1141034