浅析中国日化行业的品牌策略

发布时间：2017-11-05 15:13

  本文关键词：浅析中国日化行业的品牌策略

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【摘要】：改革开放后,随着我国经济的快速发展,国民的生活水平也稳步提高,对日化产品的需求也越来越大,日化企业进入一个快速发展的黄金阶段。日化产业具有竞争激烈但门槛较低的特点,当今品牌的竞争已是企业占领市场的一类主要方式。品牌往往代表着三高,即高利润、高附加值、高市场占有率。它是企业生存发展的力量源泉,一个好的品牌不仅可以带来企业效益的提升,而且可以促进企业实力的增长。本文通过对中国日化行业现状、劣势和威胁的分析研究,并以上海家化集团的多品牌战略为例子,总结其运营经验,希望能够对我国本土日化企业有所借鉴。
【作者单位】： 西华大学工商管理学院;
【分类号】：F426.72;F273.2
【正文快照】： 一、中国日化行业的现状由于生活水平的提高,人们对于日化产品的需求也日益增长,虽然日化行业的发展潜力巨大,但市场竞争也愈发的激烈。我国日化企业在上世纪八十年代得到迅猛发展。然而九十年代后随着外资企业踏入中国,国外的品牌也逐渐被大众所熟知,国外企业逐渐垄断了中国

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本文编号：1144723