珠三角企业自主品牌创建与管理研究

发布时间：2016-09-16 09:03

  本文关键词：珠三角企业自主品牌创建与管理研究，，由笔耕文化传播整理发布。

《广东工业大学》 2008年

珠三角企业自主品牌创建与管理研究

汪蔚  

【摘要】： 改革开放初期,珠三角凭借其得天独厚的地理条件和优惠的经济政策,积极引进外资,承接以香港、台湾为主的发达地区劳动密集型产业的转移,大力发展以劳动密集型产业为主的制造产业。经过三十年的发展,珠三角经济发展取得巨大成就,成为我国经济增长最快的区域。近几年来,珠三角经济遭遇发展瓶颈。东西南北中各区发展的不平衡、投资环境的恶化、“民工荒”的出现,都预示着珠三角经济发展态势出现滑落。同时,随着长三角经济的崛起,珠三角更是出现港台资投资转移的现象。如何让珠三角地区迅速摆脱“衰退”的尴尬境地,成为珠三角各界人士都非常关注的问题。 面对国际化竞争的加剧,珠三角企业所处的内外环境更加复杂。政府提出珠三角应加快自主创新,推行自主品牌创建,扩大珠三角企业的利润空间,进一步为自主品牌国际化奠定基础,以此拉动整个珠三角的经济发展。本文以促进珠三角经济再发展为研究目的,重点探讨珠三角企业自主品牌的创建模式和管理策略,旨为珠三角企业自主品牌建设提供参考意见。 论文以自主品牌、品牌培育和传播等相关理论为基础,围绕珠三角企业品牌建设和管理实践进行研究。论文阐述了珠三角企业自主品牌的四个发展历程,论述珠三角企业建设自主品牌的现实意义,结合实际归纳和总结了珠三角企业创建自主品牌的模式。在企业管理和品牌管理的相关理论支持下,提出珠三角企业管理自主品牌的策略。最后,通过广州金发科技股份有限公司的案例分析,进一步论证企业品牌管理策略实施的效果和可行性。 论文在文献研究的基础上,理论联系实际进行研究,并采用了比较分析法和案例分析法,力求使整个研究工作能做到客观和有效,为后续研究奠定良好的基础。

【关键词】：
【学位授予单位】：广东工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F273.2
【目录】：

摘要4-5

ABSTRACT5-7

目录7-10

CONTENTS10-13

第一章 绪论13-21

1.1 研究背景及意义13-17

1.1.1 研究背景13-16

1.1.2 研究意义16-17

1.2 国内外研究现状17-18

1.2.1 品牌和区域经济关系研究17

1.2.2 品牌培育和品牌传播研究17-18

1.2.3 研究成果评述18

1.3 研究目标和内容18-19

1.4 研究方法和思路19-20

1.5 本章小结20-21

第二章 相关理论概述21-34

2.1 品牌的内涵21-25

2.1.1 品牌的含义21-22

2.1.2 概念辨析22-25

2.2 自主品牌的内涵25-31

2.2.1 自主品牌的含义25-27

2.2.2 自主品牌的特征27-28

2.2.3 概念辨析28-31

2.3 自主创新理论31-33

2.4 OEM概述33

2.5 本章小结33-34

第三章 珠三角企业自主品牌的发展概述34-49

3.1 珠三角企业自主品牌的发展历程35-41

3.1.1 无品牌意识阶段(1978-1991)35-36

3.1.2 自主品牌萌芽阶段(1992-1997)36-38

3.1.3 自主品牌经营意识阶段(1998-2000)38-40

3.1.4 自主品牌国际化酝酿时期(2001年至今)40-41

3.2 珠三角企业自主品牌的发展现状及意义41-48

3.2.1 自主品牌发展现状41-45

3.2.2 珠三角企业发展自主品牌的意义45-48

3.3 本章小结48-49

第四章 珠三角企业自主品牌的创建模式49-57

4.1 企业独立开发49-50

4.2 企业联合开发50-51

4.3 品牌并购51-53

4.4 借用外部资源模式53-54

4.5 OEM-ODM-OBM模式54-56

4.6 本章小结56-57

第五章 珠三角企业自主品牌的管理策略57-70

5.1 品牌的创新策略57-62

5.1.1 营销创新策略57-61

5.1.2 产品创新策略61-62

5.2 品牌的人才策略62-64

5.2.1 创新人才的管理62-63

5.2.2 营销人才的管理63-64

5.3 品牌的文化策略64-65

5.4 品牌的形象策略65-69

5.4.1 品牌形象的诊释65-66

5.4.2 品牌形象的管理66-69

5.5 本章小结69-70

第六章 广州金发科技股份公司品牌建设案例分析70-78

6.1 金发公司简介70-71

6.2 金发公司发展自主品牌的分析71-74

6.2.1 品牌的创建模式71-72

6.2.2 核心竞争力——自主创新72-73

6.2.3 产品的独特营销73

6.2.4 健全的相关机制73-74

6.3 金发公司发展自主品牌的启示74-76

6.3.1 敢于抓住机会创牌74

6.3.2 善于利用外部资源74-75

6.3.2 以事业凝聚员工75-76

6.3.3 紧跟形势调整发展策略76

6.4 本章小结76-78

结论78-80

参考文献80-84

攻读学位期间发表的论文84-86

致谢86-87

附件87-90

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【引证文献】

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中国硕士学位论文全文数据库 前1条

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  本文关键词：珠三角企业自主品牌创建与管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：116173