体育赛事品牌标识评价研究——以中外著名体育赛事标示为例

发布时间：2017-11-10 03:03

  本文关键词：体育赛事品牌标识评价研究——以中外著名体育赛事标示为例

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【摘要】：品牌标示是体育赛事的核心品牌要素,是竞争优势的主要来源。在分析体育赛事品牌的内涵和类型基础上,结合体育赛事特殊属性,构建了体育赛事品牌标识评价的SELEM模型,提出好的赛事应该具有识别性、区分性、易被注意性和易被记忆性等4个基本属性。在该理论模型基础上,文章从信号传递、符号表征和视觉要素三个视角对选取的17个具有代表性的国内外体育赛事品牌标识进行评价并分类。依据SELEM模型,仅有少数赛事品牌标识质量较高,大多数联赛品牌标识等的质量较低。我国除中网、CBA等少数几个稍具国际影响力的品牌之外,其他体育赛事虽然也努力地运用多种方式塑造自身品牌形象,但结果差强人意,突出表现在品牌元素的结合不充分甚至欠缺。
【作者单位】： 西南财经大学体育学院;南开大学旅游与服务学院;西南财经大学工商管理学院;
【基金】：国家社会科学基金青年项目“国际体育经济学的研究热点和发展动态研究”(编号:15CTY008) 教育部人文社会科学研究一般项目(编号:15YJC630086)
【分类号】：G80-05
【正文快照】： 1研究目的与研究方法体育赛事为消费者提供的是一种体验[2],而体验产品的无形性特征使消费者在选择和决策时无法通过碰触等方式提前了解产品的品质[3],赛事举办者需借助其他方式传递产品品质的信息。体育赛事对赛事本身的营销倾向于采取品牌化的策略。品牌化被认为是向消费者

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本文编号：1164759