从跨国公司在华品牌资产管理的成功经验谈本土公司的品牌建设【精品论文】.p

  本文关键词：从跨国公司在华品牌资产管理的成功经验谈本土公司的品牌建设，由笔耕文化传播整理发布。

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对外经济贸易大学硕士学位论文从跨国公司在华品牌资产管理的成功经验谈本土公司的品牌建设姓名:任春波申请学位级别:硕士专业:企业管理指导教师:王玉荣2002.10.1摘要嘞着中国市场经济条件的日益成熟,以及中国加入WTO面临国际fDj的挑战,产品的竞争越来越表现为品牌的竞争,中外企业的品牌大战已被推到残酷商战的最阿沿。然而,纵观中国本土品牌的发展现状,并不令人乐观。很明显,我幽本上品牌发展的持续性差,理论界称为“短命综合症”。近年来,短命企业还在升级,包括为数不少的名牌。这些企业辉煌一时又销声匿迹,投入巨资创建的品牌却不懂得科学维护,浪费人力、物力与财力资源,令人扼腕痛惜。分析本土品牌存在的弊病,大部分是由于对品牌管理存在认识上的误区,导致经营战略决策失误、具体品牌管理不当而兵败滑铁卢。研究发现,本土企业的品牌管理存在致命的“硬伤”:几乎不存在对品牌核心价值的定位,营销战略经常受战术目标的左右而偏离对核心价值的追求,广告十分随意,诉求主题月月新、年年变、成为信天游。尽管大量的营销广告投入多少也能促进产品销售,但几年F束却发现品牌资产、整体价值与品牌威望并没有得到提升。与之相对应,国际知名品牌在品牌资产建设方面更胜一筹,且是在踏踏实... 内容来自转载请标明出处.

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