本土球星对中国职业篮球俱乐部品牌资产的影响——球队认同感的中介和地域认同感的调节

发布时间：2017-11-12 22:06

  本文关键词：本土球星对中国职业篮球俱乐部品牌资产的影响——球队认同感的中介和地域认同感的调节

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【摘要】：采用问卷调查法与数理统计法,重点研究了本土球星对中国职业篮球俱乐部品牌资产的影响及其作用机制。结果发现:有观众球迷喜好的球星会提高球队俱乐部的品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量及品牌联想,从而提升俱乐部的品牌资产;球迷的球队认同感在上述过程中起到中介作用;这一中介作用受到观众球迷对本土球星及俱乐部品牌之间地域认同感的调节;文章还讨论了职业篮球俱乐部发展、培养本土球星的重要性及对俱乐部品牌资产提升战略。
【作者单位】： 吉林体育学院;
【基金】：吉林体育学院研究生科研创新基金项目(YC2016004)
【分类号】：G841
【正文快照】： 1问题的提出品牌资产是与品牌、品牌名称和品牌标识等相关的一系列资产或负债,他们可以增加或减少通过产品或服务带给企业和(或)顾客的价值[1]。对于我国职业篮球俱乐部而言,拥有品牌忠诚度、品牌知名度、品牌联想等丰厚的品牌资产,既可以节约俱乐部市场活动费用,又能提升俱乐

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