零售商自有品牌购买意愿影响因素的实证研究

发布时间：2017-11-13 10:07

  本文关键词：零售商自有品牌购买意愿影响因素的实证研究

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【摘要】：面对被联营模式盘剥的利润,中国零售商的自有品牌之路亟待快马加鞭。全球市场调查机构尼尔森日前发布的报告显示,亚洲零售商的自有品牌在现代经销渠道中的销售占比不到8%。这一比例虽然与欧美发达市场差距甚远,但依然高于中国自有品牌的份额。本文实证分析了消费者心理特征、自有品牌产品属性、零售商形象、信息价值影响力、制造商影响力五个潜变量对于自有品牌产品购买意愿的影响,检验了自有品牌产品可感知质量作为中介变量的调节作用。通过实证研究发现:对自有品牌购买意愿起决定性影响作用的是消费者对于自有品牌的可感知质量;自有品牌产品属性变量需要通过可感知质量这个中介变量间接对自有品牌购买意愿产生正向影响;制造商影响力对于自有品牌购买意愿产生负向影响;消费者的品牌意识对于自有品牌产品购买意愿并没有直接作用,但通过与制造商影响力之间的高度相关关系间接影响购买意愿。
【作者单位】： 同济大学经济与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71532015)
【分类号】：F274;F273.2
【正文快照】： 本文将影响消费者对自有品牌的购买意愿的 ^信息价值、^H4JH4.4因素确定为如下几个方面:消费者心理特征、产 ^消费_心1 m品属性、零售商形象、自有品牌感知质量、信息 __i__价值影响力、制造商影响力等。 自有i1牌商自f品牌商(产品属性)可感知质置)\购买意愿1研究假设 、 ^ V

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本文编号：1180198